إذا كان صيف 2026 هو صيف الرياضة، بالنسبة لماركات الأزياء، فهو أيضًا صيف WAGs – زوجات وصديقات الرياضيين البارزين. ومع استمرار التقارب بين الصناعتين وتزايد عدد المشاهدين الذين يتجمعون خلف فرقهم ولاعبيهم المفضلين أكثر من أي وقت مضى، تحتاج العلامات التجارية أيضًا إلى المراقبة من الخطوط الجانبية. هناك، يحصل شركاء اللاعبين على قدر كبير من وقت البث الخاص بهم – كل ذلك أثناء تلقي المحتوى الذي يتم تداوله لعدة أيام على مواقع التواصل الاجتماعي والظهور فيه.
لقد أوضح جنون الدوري الاميركي للمحترفين في الأسابيع القليلة الماضية مدى الاهتمام الذي تحظى به النساء اللواتي يظهرن مباراة تلو الأخرى. قال كارل أنتوني تاونز، لاعب نيكس، أثناء التقاط صوره بعد الفوز مع خطيبته جوردين وودز، التي جلست بجانب الملعب مع ما أصبح يُعرف باسم حقيبتها البرتقالية المحظوظة في حضنها في كل مباراة من النهائيات: “الحقيبة لم تهزم”. الحقيبة من علامتها التجارية الخاصة Woods by Jordyn، وهي متاحة حاليًا للطلب المسبق.
ولا تظهر حماسة نيكس أي علامات على التباطؤ، وقد تعززت طوال عطلة نهاية الأسبوع بسلسلة من مباريات كأس العالم التي ستستمر حتى منتصف يوليو. قبل نهائي كرة القدم، ستنطلق بطولة ويمبلدون في 29 يونيو (تليها بطولة الولايات المتحدة المفتوحة في أواخر أغسطس)، وستستمر سباقات الفورمولا 1 طوال فصل الصيف، وستكون النمسا والمملكة المتحدة وبلجيكا من بين المدن الأوروبية التي سيتواجد فيها السائقون قبل التوجه إلى سنغافورة والولايات المتحدة والمكسيك في وقت لاحق من هذا العام. سوف يجذب كل حدث مجموعة خاصة به من الشركاء لدعمهم.
تقول ليا ماو، رئيسة قسم التسويق في منصة التسويق المؤثرة Lefty: “تتواصل مجموعات WAG بشكل جيد مع الجماهير، لأنها تقع في مكان جيد بين الأجيال الشابة التي يمكن التواصل معها والطموحة”. غالبًا ما يكونون صغارًا، ويعطون إحساسًا “قد يكون أنت”. وتتراوح أعمار حوالي 84% منهم بين 18 و34 عامًا، في حين أن 80% منهم من الإناث – وهو مكان مرغوب فيه للغاية بالنسبة للعلامات التجارية. “من خلال ربط الحياة اليومية غير الرسمية بالثقافة الرياضية الراقية، [WAGs] تقدم للعلامات التجارية دورة إعلامية ساخنة ثقافيًا معدة مسبقًا ولا تحتاج إلى تصنيعها.
ربما يكون الصيف قد بدأ للتو، لكن مجموعات WAG عبر كرة السلة والفورمولا 1 والتنس قد حققت بالفعل 25.2 مليون دولار من القيمة الإعلامية المكتسبة (EMV)، وفقًا لـ Lefty. (EMV هو الاستثمار المطلوب للمعلن لتوليد نفس المستوى من التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي.) هيمنت مجموعات F1 WAGs، حيث حققت 12 مليون دولار من EMV، تليها مباشرة NBA WAGs، التي حققت 10.8 مليون دولار. (لم يتم تضمين كرة القدم في هذا التحليل لأن كأس العالم لا يزال في بدايته للتو).
