“”Brazilcore”” كبيرة. كيف ينبغي للعلامات التجارية العالمية الاستفادة منها؟

واحدة من أهم الاتجاهات هذا الصيف؟ برازيلكور.

يتم تحديدها بقطع رئيسية، كلها مستعارة من خزانة الملابس البرازيلية وتتسلل إلى أسلوب الشارع الصيفي: قميص كرة القدم البرازيلي، Havaianas، النظارات الشمسية ذات المرايا على طراز Y2K، ولوحة مشرقة من اللون الأصفر الكناري والأزرق الداكن والأخضر الزاهي الذي يلفت الأنظار. يصفها المصمم البرازيلي سيسي هامالي بأنها “نقطة دخول للأجنبي”، حيث يكثف البرازيلية (“brasilidade”)، أو على الأقل ما يتخيله أولئك خارج البلاد، في نظرة واحدة.

قام عمالقة الموضة السريعة مثل H&M وZara بطرح قمصان باللونين الأخضر والأصفر مزينة بأسماء مدن برازيلية مثل ريو دي جانيرو وسلفادور. تأثرت أسابيع الموضة بالأجواء البرازيلية، حيث وقعت كوبنهاجن وباريس في حب العلامة التجارية Havaianas. ظهرت إشارات دقيقة إلى لوحة الألوان الزاهية في البرازيل على منصات العرض وفي قطرات جديدة من شانيل وجيل ساندر وشياباريلي.

تُظهر بيانات Lyst الأخيرة ارتفاعًا بنسبة 91% في الاهتمام بالدولة بين الربع الأول والربع الثاني من عام 2026. كما أن أداء العلامات التجارية البرازيلية كان أفضل، حيث ارتفع الاهتمام بنسبة 204%، وفقًا لـ Lyst. وتتصدر المجموعة شركة Havaianas، التي ارتفعت بنسبة 271%، في حين ارتفعت عمليات البحث عن العلامة البرازيلية PatBo بنسبة 62% وNike Brasil بنسبة 71%.

بالاعتماد على الحياة البرازيلية اليومية، انفجرت قناة برازيلكور لأول مرة في عام 2022، وسط كأس العالم في قطر، بعد فترة تم فيها اختيار قميص المنتخب الوطني كرمز للحركة اليمينية المتطرفة للرئيس آنذاك جايير بولسونارو. باعتبارها أول مسابقة كرة قدم عالمية منذ انتخاب بولسونارو، رأى البرازيليون فرصة لاستعادة شيء كان ملكًا لهم دائمًا، وتجريد القميص من دلالته السياسية وإعطائه طابع الموضة بدلاً من ذلك.

امتلأت صفحات وسائل التواصل الاجتماعي بالبرازيليين الذين يستعرضون مظهرهم، مدعومين بالآمال في الحصول على “السداسية” (في إشارة إلى حلم الفوز بكأس العالم للمرة السادسة)، في حين سارعت علامات مثل Misci وMirror Palais إلى تحقيق ذلك، مما عزز نجاح هذا الاتجاه بقطع ترتديها أمثال روزاليا وإميلي راتاجكوسكي. اشتعلت السينما البرازيلية أيضًا في الأسواق الدولية، بما في ذلك الأفلام الناجحة مازلت هنا و العميل السري.

وبحلول عام 2024، وصلت النظرة إلى صفحات الصحف البريطانية مجلة فوج، مع عارضة الأزياء أنوك ياي وهي ترتدي قميص الكناري الوطني تكريمًا للكرنفال، وتم تصويرها لعدد مارس بواسطة رافائيل بافاروتي. خلال كأس العالم 2026، اكتسبت برازيلكور زخمًا فقط، حيث احتضنها المشاهير بما في ذلك سابرينا كاربنتر، وتيلا، وأليكس كونساني، ودوا ليبا، وأديسون راي.