افتتحت العلامة التجارية للأحذية Alohas ومقرها برشلونة – والتي ابتكرت تلك الشقق الفيروسية في جميع أنحاء FYP – أول موقع لها في لوس أنجلوس في 1410 Abbot Kinney Blvd. في البندقية، مما يمثل خطوة أخرى في توسعها في الولايات المتحدة بعد دخول السوق بمتجر في مدينة نيويورك في عام 2025. وتمتلك علامة الأحذية أيضًا مواقع في لندن وباريس وكوبنهاجن وميلانو وأمستردام وبرشلونة ومدريد.
أخبر المؤسس والرئيس التنفيذي أليخاندرو بوراس Fashionista أن لوس أنجلوس كانت دائمًا واحدة من أقوى أسواق الوهاس، لذلك كان من المنطقي إنشاء متجر فعلي. وقال عبر البريد الإلكتروني: “نعتقد أن البيع بالتجزئة يجب أن يتبع المكان الذي يوجد فيه المجتمع بالفعل”. “أبعد من ذلك، تعد لوس أنجلوس واحدة من المرجعيات الثقافية الرائدة في العالم للأزياء والأناقة. إن التواجد هناك يعد علامة فارقة مهمة بينما نواصل بناء Alohas لتصبح علامة تجارية عالمية.”
بالطبع، هناك أيضًا حقيقة أن سكان أنجيلينوس يحبون الأحذية المريحة، خاصة الحذاء الذي يتم تصنيعه بشكل “مستدام” (المزيد عن ذلك في لحظة). وتابع بوراس: “يتمتع عميل لوس أنجلوس بأسلوب سهل في الأسلوب”. “إنهم يقدرون الموضة التي تبدو راقية ولكن سهلة الارتداء، ويبحثون باستمرار عن علامات تجارية جديدة ذات وجهة نظر قوية.”
اختارت العلامة التجارية على وجه التحديد شارع Abbot Kinney Blvd. في البندقية لحركة السير على الأقدام والمتسوقين الانتقائيين. وقال بوراس: “تتمتع البندقية بمزيج فريد من السكان المحليين والمبدعين والزوار الدوليين الذين يشعرون بالتوافق الشديد مع الوهاس”. “كما أنها تقدم شيئًا نادرًا في لوس أنجلوس: إمكانية المشي الحقيقية وحركة المرور القوية في الشوارع، مما يذكرنا أكثر بشوارع التسوق الأوروبية. وهذا يخلق تجربة بيع بالتجزئة أكثر طبيعية ويسمح لنا بالتواصل مع العملاء بطريقة تبدو أصيلة لعلامتنا التجارية.”
صور: بإذن من إليزابيث دينتون
وتمشيا مع هذه الأصالة، يعمل المتجر إلى حد ما مثل صالة العرض حيث لا يوجد سوى عدد قليل من الأحذية المعروضة في المخزون ومتاحة لأخذها إلى المنزل – ويرجع ذلك إلى مبادرات الاستدامة الخاصة بالعلامة التجارية. تعمل Alohas على نموذج إنتاج قائم على الطلب، حيث تطلق أنماطًا في ثلاث فئات مختلفة ومستويات تسعير مقابلة: “حسب الطلب” و”الطلب المسبق” و”متوفر في المخزون”.
يتم تسعير الأحذية “حسب الطلب” أو أحذية ما قبل الإنتاج بنسبة 30% أقل من العناصر المتوفرة في المخزون. قد يبدو ذلك مربكًا لأنك تحصل على خصم قبل أن يتم تصنيع الأحذية، ولكن هذا هو بيت القصيد. يحصل العملاء الذين يشترون “مبكرًا” على هذا الخصم، مما يسمح للعلامة التجارية بقياس الطلب وإنتاج منتجات أقرب إلى المبيعات الفعلية. الهدف هو تقليل المخزون الزائد والنفايات. قد يستغرق وصول الحذاء من ثمانية إلى 10 أسابيع. (يتم تصنيع العلامة التجارية في المقام الأول في إسبانيا والبرتغال، على الرغم من أنها قامت مؤخرًا بتوسيع بعض الإنتاج إلى كمبوديا مع توسعها.)
وفي الفئة الثانية، “الطلب المسبق”، بدأ الإنتاج على الأحذية، مع خصم 15%. إنه نفس وقت الشحن تقريبًا، على الرغم من أن بعضها متاح في وقت أقرب قليلاً. أخيرًا، العناصر “المتاحة” موجودة في المخزون، وهي بالسعر الكامل. يمكنك مغادرة المتجر معهم على الفور، أو تسليمهم خلال 24 إلى 48 ساعة.
لا يقتصر النموذج على مجرد حذاء إلى حذاء، بل أيضًا على اللون إلى اللون. على سبيل المثال، تتوفر الآن أحذية Rosalind Ballet Flats ذات الانتشار الواسع (من 195 إلى 225 دولارًا) باللون البني والأسود والبني العتيق، ولكن يمكن للمتسوقين طلب ألوان وأنسجة جديدة مسبقًا، بما في ذلك Studs وPatent Brown وMesh Black. أول حقيبة يد للعلامة التجارية، Hilma Leather Bag (290 دولارًا – 350 دولارًا)، متاحة أيضًا للطلب المسبق بستة ألوان وثلاثة أحجام.
بينما يطلق Alohas على متجر Abbott Kinney اسم “متجر منبثق”، قيل لنا أنه سيكون مفتوحًا في الأقل سنة. يبشر الموقع المتميز بالخير: فهو يقع في أحد أكثر شوارع لوس أنجلوس ازدحامًا وأكثرها ازدحامًا بالتسوق إلى جانب العلامات التجارية للأحذية On وVeja وAdidas Originals وBirkenstock، بالإضافة إلى علامات الملابس Rag & Bone وTodd Snyder وAlo وMadewell وEverlane وFarm Rio وVince.
يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. وهذا لا يؤثر بأي حال من الأحوال على عملية صنع القرار التحريري لدينا.
