هل سيكون حظر وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة ناقوس الموت للثقافة الفرعية لأسلوب المراهقين أم إحياءها؟
منذ بدايتها، كانت وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة أرض اختبار للأزياء والهوية بين المراهقين، حيث تقدم للأطفال دون سن 16 عامًا لوحة رقمية لتجربة أسلوبهم وتشكيل مجموعات عبر الإنترنت حول الاهتمامات المتخصصة. ومع ذلك، اليوم، أدت الخلاصات الخوارزمية إلى عدم وضوح الحدود بين أسلوب المراهقين وأسلوب البالغين. في حين أن المراهقين يتطلعون دائمًا إلى أقرانهم الأكبر سنًا للحصول على الإلهام، فقد ساهمت وسائل التواصل الاجتماعي في تسريع هذه العملية وتضخيمها. نظرًا لأن المؤثرين البالغين يهيمنون على ثقافة الموضة عبر الإنترنت، ويرى المراهقون والمراهقون نفس المحتوى الذي يشاهده البالغون، فهناك مساحات أقل للشباب لتطوير أنماط خاصة بهم.
وهكذا، عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ظهر نوع جديد من مرحلة المراهقة، حيث يشتري المراهقون البالغون من العمر 12 عامًا كريمات الريتينول من سيفورا ويتسوقون من نفس العلامات التجارية مثل أبناء عمومتهم الذين تزيد أعمارهم عن 20 عامًا.
يمكن لحركة حماية الأطفال عبر الإنترنت أن تغير ذلك، من خلال مساعدة المراهقين الصغار على الابتعاد عن وسائل التواصل الاجتماعي لفترة أطول وفتح فرصة جديدة لعلامة تجارية في هذه الأثناء. في المملكة المتحدة، تم حظر منصات التواصل الاجتماعي TikTok وInstagram وYouTube للأطفال دون سن 16 عامًا بدءًا من ربيع عام 2027. ويأتي هذا بعد حظر مماثل في أستراليا، تم تطبيقه في ديسمبر 2025. وفي الشهر الماضي، حذت الإمارات العربية المتحدة حذوها بلوائح مماثلة. يعد الحظر بمثابة خطوة “لإعادة الأطفال إلى طفولتهم”، ولكنه قد يؤدي أيضًا إلى إحياء الموضة بين المراهقين من خلال تشجيع العلامات التجارية على التعامل مع هذه الفئة العمرية كسوق متميزة مرة أخرى، بدلاً من تجميعها مع البالغين.
تقول كيت هاردكاسل، مستشارة المستهلك ومؤلفة كتاب “يمكن أن يشجع الحظر العلامات التجارية على إعادة التفكير في هذا القطاع بمزيد من العناية والإبداع، وإنشاء منتجات ومساحات ورسائل تبدو مناسبة حقًا للعمر دون الشعور بالرعاية”. علم التسوق.
ويضيف هاردكاسل أن الجماليات قد تتشكل بشكل أقل من خلال المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وأكثر من خلال “تأثير الأقران، والتجريب، والتعبير عن الذات”. ففي نهاية المطاف، لن يقتل الحظر ثقافة الشباب، ولن يدفع المراهقين الشباب إلى عدم الاتصال بالإنترنت بشكل كامل. سيستمر المراهقون في الإبداع وسعة الحيلة، وإنشاء مساحات رقمية خاصة بهم خاصة بهم مع أساليبهم وثقافتهم ولغتهم المميزة.
ومع ذلك، فإن التقدم قد يكون بطيئا. لا يزال العديد من الخبراء متشككين بشأن فعالية حظر وسائل التواصل الاجتماعي. وفي أستراليا، حيث تم فرض حظر مماثل في ديسمبر الماضي، لا يزال 50% من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و15 عامًا قادرين على الوصول إلى منصة واحدة على الأقل محظورة لوسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا لدراسة حديثة أجراها معهد Family Online Safety Institute. وتشير ألانا باورز-أوبراين، المتخصصة في الأبحاث والتي قامت بتأليف البحث، إلى أنه على الرغم من أن الحظر لم يكن فعالاً على نطاق واسع، إلا أننا مازلنا نشهد فترة من الحساب عندما يتعلق الأمر بكيفية قضاء الشباب للوقت على الإنترنت. وتقول: “سواء كان الحظر أم لا، أعتقد أننا نشهد وقتًا في الثقافة حيث يكون الكثير من المراهقين في الواقع مدركين تمامًا لفوائد وعيوب وقتهم أمام الشاشات”. “إنهم يضعون حدودهم وحدودهم الخاصة، وهم منفتحون على تجربة الأنشطة الخالية من الشاشة.”
