هل أصبح جمال منطقة آسيا والمحيط الهادئ في طريقه أخيرًا إلى المنعطف؟

إن تعافي الجمال في منطقة آسيا والمحيط الهادئ جار بالفعل – إذا لم يتم تضمين البر الرئيسي للصين في التحليل. هذا هو الاستنتاج الذي توصلت إليه البيانات الجديدة الصادرة عن شركة Generation Research، وهي شركة متخصصة تتتبع سوق التجزئة المعفاة من الرسوم الجمركية والسفر.

أمضى عمالقة القطاع العامين الماضيين في الإشارة إلى ضعف مبيعات التجزئة للسفر في البر الرئيسي للصين وهاينان باعتباره العامل الرئيسي وراء الأداء المخيب للآمال. النتائج التي توصلت إليها أبحاث الجيل تعزز وجهة النظر هذه. انخفضت مبيعات مستحضرات التجميل بالتجزئة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 11.1٪ في الربع الأول من عام 2026، من 5.1 مليار دولار إلى 4.5 مليار دولار. لكن سوقاً واحدة ــ البر الرئيسي للصين ــ كانت مسؤولة عن 93% من الانخفاض الإقليمي.

وباستثناء البر الرئيسي للصين، ارتفعت مبيعات مستحضرات التجميل بالتجزئة في جميع أنحاء المنطقة بنسبة 8٪ تقريبًا في الربع الأول، مدفوعة بالعناية بالبشرة والعطور. والأخبار المشجعة هي أن هاينان، جنة التسوق البحرية في الصين وميناء التجارة الحرة، قد عادت أيضًا إلى النمو.

تشير البيانات إلى أنه لا ينبغي تصنيف تباطؤ الجمال في منطقة آسيا والمحيط الهادئ على أنه مشكلة إقليمية. وقد سيطر على الأرقام الاضطراب في سوق واحدة – البر الرئيسي للصين. وتستعيد بقية المنطقة زخمها.

ولم تعد الصين هي القصة بأكملها

وتمثل البيانات تحولا كبيرا عن العام الماضي. وأرجعت شركات Estée Lauder جزءًا كبيرًا من انخفاض مبيعاتها العضوية في السنة المالية 2025 إلى تجارة التجزئة العالمية في مجال السفر، بينما أشارت L’Oréal إلى الضعف المستمر في جميع أنحاء شمال آسيا.

وبعد مرور عام، تقول لوريال إن تجارة التجزئة في مجال السفر لا تزال سلبية بعض الشيء، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى الضعف في البر الرئيسي للصين الذي لا يزال يفوق الانتعاش في هاينان. ومع ذلك، فإن جنوب شرق آسيا – وخاصة فيتنام – والهند يساعدان في إعادة تشكيل قصة النمو في المنطقة.

يقول جيسوس أبيا، المدير الإداري لشركة لوريال ترافيل ريتيل آسيا والمحيط الهادئ: “لقد تغيرت الديناميكيات”. ويسافر المستهلكون الصينيون بشكل متزايد محليا، مما يدعم انتعاش هاينان، في حين يعود السفر إلى الخارج إلى أسواق مثل كوريا وتايلاند. وفي الوقت نفسه، يزور المزيد من المسافرين الهنود سنغافورة وفيتنام وماليزيا، مما يخلق فرص نمو جديدة. يقول أبيا: “إن الشهية للجمال لا تزال أقوى من أي وقت مضى”.

تلاحظ شركة Shiseido Travel Retail نمطًا مشابهًا. تسلط أديل تشانغ، المدير الإداري لشركة Shiseido Global Travel Retail، الضوء على الزخم القوي في تايلاند، مدفوعًا بالسياسات الحكومية والسياحة، في حين سجلت الشركة أيضًا نموًا عاليًا مكونًا من رقمين بين المسافرين من تايوان وهونج كونج وجنوب شرق آسيا والأسواق الغربية.

ولا تزال التحديات تتركز في البر الرئيسي للصين، حيث أدت التغييرات في امتيازات البيع بالتجزئة في المطارات إلى تعطيل التجارة، وكذلك في اليابان، حيث أدت التوترات الجيوسياسية إلى انخفاض أعداد الزوار الصينيين. واستجابة لذلك، تعمل شيسيدو على توسيع نطاق تركيزها التسويقي لاستهداف الجنسيات الأخرى وتكييف تشكيلتها وفقًا لذلك. يقول تشانغ: “نحن نناقش بنشاط زيادة المنتجات ذات الألوان الداكنة لأننا نبيع الآن المزيد للمستهلكين في جنوب شرق آسيا”. في هاينان، أطلقت الشركة مؤخرًا كريم أساس Nars Natural Matte Longwear، الذي يحتوي على ظلال تم تطويرها خصيصًا لألوان البشرة الآسيوية.