هذه العلامة التجارية الجديدة للإبداع الكوري الأمريكي هي رسالة حب حنين إلى الطفولة

نحن جميعا نمتلك ذلك الصديق الذي يتمتع بذوق نقي وأنيق إلى حد الجنون ــ شخص يعرف بالضبط أين يأكل، وأين يتسوق، وأين يسافر. والإجابة على الإنترنت لتلك الصديقة هي سويا: مديرة إبداعية أميركية كورية، اكتسبت 52 ألف متابع على إنستغرام من خلال لقطات من حياتها في سيول، وسفر عبر أوروبا وآسيا، وصور قديمة مناسبة، ومذكرات طعام، حيث يتوسل إليها الناس في التعليقات للكشف عن أسماء مطاعمها ومتاجرها المفضلة، والفنادق.

معلنة أن عام 2026 هو عام “أقل حراسة للبوابات”، أذعنت أخيرًا وأطلقت مجموعتها الفرعية، من، سويا، التي تجمع أدلة سفر لا تقدر بثمن (طوكيو، أوكيناوا، تايبيه)، ووصفات، ورسائل شخصية حول مواضيع قريبة من قلبها، مثل العناية بالشعر، والدراما الكورية، وحبها الحقيقي الوحيد: التسوق. الآن، مع إطلاق علامتها التجارية الجديدة للملابس النسائية، Memory NYC، أصبح بإمكان الجمهور التعمق أكثر في عالمها البصري اللطيف الذي يبعث على الحنين. تقول عن المعنى الكامن وراء اسم العلامة التجارية: “لدي ذاكرة سيئة، لكنني أتذكر دائمًا ما كنت أرتديه”.

بعد هجرتها من سيول إلى مونتانا عندما كانت طفلة صغيرة، وقعت سويا في حب الموضة لأول مرة عندما كانت مراهقة نشأت في نيوجيرسي، وكانت تتوسل إلى والديها ليأخذاها إلى المركز التجاري لزيارة متجر أبركرومبي آند فيتش بعد الكنيسة في أيام الأحد. “أنا أحب تجربة البيع بالتجزئة القوية، وهذا ما جذبني في البداية إلى هذا العالم بأكمله”، كما تقول، متذكرة رائحة المتجر المسكرة (التي تم ضخها برائحة Fierce، الكولونيا المميزة للعلامة التجارية)، ورؤوس الموظ المحنطة، وأكياس التسوق ذات الشعار المرغوب للغاية والتي تم لصقها بصور مشمسة التقطها بروس ويبر. تبع ذلك مهنة في الموضة. بعد التخصص المزدوج في العلاقات الدولية واللغة الفرنسية في جامعة كاليفورنيا – والتي اختارتها فقط للدراسة في الخارج في باريس لمدة عام – انتقلت Suea إلى نيويورك للقيام بتدريب داخلي في مجال التجارة في Dover Street Market New York. عملت لاحقًا في حفل الافتتاح لمدة خمس سنوات في مجال الشراء والتسويق والمحتوى، حتى تم إغلاقه في عام 2020.

بعد أن شعرت بالإرهاق من عالم الموضة، تولت Suea لاحقًا وظيفة في شركة أثناء الوباء كمنتجة إبداعية في Instagram. عندها بدأت في نشر خلطاتها الغذائية السريالية المذهلة التي تصنعها بنفسك على إنستغرام: ملائكة ملائكية مصنوعة من زيت الزيتون، وكعكات الدبدوب، ومنحوتات صالحة للأكل مستوحاة من الأثاث الحديث (أشهرها كرسي Mies van der Rohe Barcelona المصغر المصنوع من أونيغيري وكرسي Le Corbusier LC2 المصنوع من الزبدة). بعد أن جاءت العلامات التجارية، تركت Suea وظيفتها في الشركة وولدت خدمة العشاء في Suea. بدأت العمل كفنانة طعام بدوام كامل، حيث قامت بإنشاء محتوى للعلامات التجارية، وتقديم الطعام لأحداث أسبوع الموضة، والعمل كمصممة طعام لمجلة T Magazine. تتذكر قائلة: “كنت من الجيل الأول من منشئي محتوى الطعام الإبداعي على Instagram، وكان الأمر مذهلًا”. “لقد كانت مربحة للغاية، وكانت وظيفة أحلامي”.

ولكن تمامًا مثل الموضة، أثبت عالم الطعام الذي يمكن نشره على Instagram أنه متعب أيضًا. وتتذكر قائلة: “لم تكن الفتيات في فعاليات أسبوع الموضة يتناولن الطعام، خاصة عندما بدا لطيفًا”. “أيضًا، أصبح الظلام مظلمًا عندما بدأت أفكر باستمرار في طعامي بهذه الطريقة الجمالية للغاية. كان الأمر بمثابة نوع جديد من اضطرابات الأكل، لأنني كنت أعتقد أن كل ما أكلته يجب أن يكون لطيفًا حتى أتمكن من نشره. وبعد شراكة قصيرة مع صديق في مقهى في بروكلين، في عام 2024، قررت العودة إلى سيول بعد أن عُرضت عليها وظيفة في إحدى العلامات التجارية لمنتجات التجميل.

بدأت Suea بعد ذلك بالتفكير في إطلاق علامتها التجارية الخاصة بعد أن اكتشفت قماشًا أبيض شاشًا منقطًا بنجوم متعددة الألوان خلال رحلة إلى طوكيو. عندما عادت إلى منزلها في سيول ومعها ثلاثة ياردات من القماش، تعقبت محل خياطة أجوما (الكلمة الكورية التي تعني “العمة”) وُلدت تنورة طوكيو: طراز لطيف منخفض الارتفاع مع خصر صغير مستوحى من التنانير العتيقة المحبوبة من خزانة ملابس Suea الخاصة.