عندما عملت لينا كوريس كمهندسة كيميائية في التسعينيات، كانت تتذكر مشهد الجمال الذي تهيمن عليه التكتلات. كان العمالقة مثل لوريال، وإستي لودر، ويونيليفر، وبروكتر آند جامبل، وجونسون آند جونسون، وكوتي يسيطرون على جميع العلامات التجارية للعناية الشخصية المنزلية تقريبًا، وكثيرًا ما كانوا يبيعون المنتجات التي تعتمد على مكونات اصطناعية قاسية (لضمان القدرة على تحمل التكاليف، وعمر افتراضي أطول، والاتساق). وتقول إنه لا يوجد سوى عدد قليل من العلامات التجارية المستقلة للعناية بالبشرة، وعندما يتعلق الأمر بالمنتجات المصنوعة من المكونات الطبيعية، كانت الخيارات نادرة أيضًا.
على أمل سد الفجوة في السوق، أطلقت كوريس وزوجها الكيميائي جيورجوس علامتهما التجارية للعناية بالبشرة في أثينا، مستوحاة من العلاجات والمكونات اليونانية التقليدية. يقول كوريس: “لأننا عملنا في صيدلية المعالجة المثلية العشبية، كنا نعرف المكونات العشبية من الداخل والخارج”. لقد توسعت العلامة التجارية – التي ترفض الاتجاهات شديدة التنظيم والإصلاح السريع لصالح الطقوس المتعمدة والبطيئة التي تتمحور حول العافية وصحة البشرة والأصالة – بشكل مطرد، حيث حققت إيرادات سنوية تبلغ حوالي 150 مليون دولار وتوزيعها في أكثر من 50 دولة من خلال كبار تجار التجزئة مثل سيفورا، وبوتس، وأولتا بيوتي.
يحتفل كوريس هذا الشهر بمرور ثلاثة عقود من العمل، ويعد طول عمره شهادة على الجاذبية الدائمة لمنطقة البحر الأبيض المتوسط. وبالفعل، تستفيد العلامات التجارية للأزياء من الصيف الأوروبي وتوجه أسلوب حياة الريفييرا الرومانسي لزيادة المبيعات. والآن، تكتسب العلامات التجارية لمنتجات التجميل التي تأسست في المنطقة – مثل Rowse وIn Aéras وFurtuna Skin – جاذبية عالمية لمنتجاتها النباتية ذات الحد الأدنى من المعالجة وأساليبها الشاملة للصحة والعافية.
ما يفعله البحر الأبيض المتوسط بشكل مختلف
يتماشى الاهتمام المتزايد بجمال البحر الأبيض المتوسط مع شعبية النظام الغذائي للبحر الأبيض المتوسط، والذي كان النظام الغذائي الأول الذي يوصي به الخبراء في الولايات المتحدة لمدة سبع سنوات متتالية، وفقًا لتقرير صادر عن مجلة أخبار الولايات المتحدة والعالم. يعيش العديد من كبار السن على مستوى العالم أيضًا في منطقة البحر الأبيض المتوسط أو حولها، حيث تتباهى دول مثل إسبانيا وإيطاليا واليونان باستمرار ببعض من أعلى متوسط العمر المتوقع على مستوى العالم – وهو الإنجاز الذي يُعزى غالبًا إلى النظام الغذائي، فضلاً عن أنماط الحياة النشطة والشبكات المجتمعية القوية.
ويبدو أيضًا أن جماليات البحر الأبيض المتوسط قد تم اعتمادها على نطاق أوسع، حيث يفضل معيار الجمال الصيفي الحالي المظهر المريح المشمس، مع النمش الاصطناعي أو الحقيقي، والسمرة المشعة (الحقيقية أو الزائفة) والشعر الأشعث دون عناء. على سبيل المثال، تتميز حملة هاوايان تروبيك الأخيرة بأليكس إيرل التي تعانقها الشمس، أو الهوية المرئية لعلامات تجارية مثل رود وسمر فرايدايز، والتي غالباً ما تتميز ببشرة البشرة أولاً، وشعر مبلل وإضاءة خارجية دافئة تثير شعوراً طموحاً بالاستعداد لقضاء الإجازة. ويبدو أن المتسوقين يستجيبون. “هذا ممتع ولطيف للغاية.” “أنا مقتنع بشراء المزيد من منتجات Hawaiian Tropic”، هذا ما يقرأه أحد أهم التعليقات على فيديو Hawaiian Tropic مع Earle على TikTok، والذي نال إعجاب المستخدمين الآخرين 807 مرة حتى الآن؛ حصل الفيديو نفسه على أكثر من 11000 إعجاب.
وفي الوقت نفسه، يتزامن صعود جمال البحر الأبيض المتوسط أيضًا مع حركة “المس العشب”، والتي ظهرت لأول مرة باعتبارها لغة عامية على الإنترنت من الجيل Z، والتي تطلب من الأفراد الذين يستخدمون الإنترنت بشكل مزمن الابتعاد عن شاشاتهم. تقول لويز يمس، مديرة الإستراتيجية في وكالة Digi Fairy، وهي وكالة للثقافة والرؤى الشبابية: “كانت أصول هذه العبارة تستنكر الذات إلى حد ما”. “لقد كان بمثابة اختبار واقعي للأشخاص الذين كانوا دائمًا متصلين بالإنترنت وكان ذلك ضارًا في جوانب مختلفة. ولكنه أصبح بمثابة نقيض ساذج لعلاج كل العلل الناجمة عن التغير المستمر في الخوارزمية.
في الواقع، تطور هذا الاتجاه منذ ذلك الحين إلى حركة عافية مشروعة، حيث يقوم الناس بإعادة ضبط علاقتهم مع التكنولوجيا بشكل نشط ويبحثون عن حلول تجميل تبدو ثابتة وغير مستعجلة وحسية. يقول يمز: “من المفارقات أن أسلوب الحياة الذي يلامس العشب أصبح جذابًا للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي”، لأن “الكثير منه يتحدث عن الحياة التي نقضيها في الطبيعة، وفي المجتمع، وفي سلام”. إلى حد ما، يكمن هنا أوجه التشابه بينك وبين أسلوب الحياة في البحر الأبيض المتوسط. وتضيف قائلة: إن انتشار المصطلح أدى أيضًا إلى توسيع تعريفه. “لقد أصبح الآن مصطلحًا شاملاً لقضاء الوقت على نطاق واسع في IRL وتجارب المجتمع.”
