حصل فرانسيسكو ريسو على لمحة عن مستقبله عندما ارتبط صاحب عمله القديم، مارني، بصاحب عمله الحالي، Fast Retailing، للتعاون مع Uniqlo. كانت هذه هي المرة الأولى التي يعمل فيها على مستوى بائع تجزئة واسع النطاق، بهدف الوصول إلى جمهور كبير. كان التأثير فوريًا.
يقول ريسو: “أتذكر أن الملابس كانت موجودة على الفور في الشوارع، وفي مدن متعددة في نفس الوقت، وفي جميع أنحاء العالم”. “وقد وفّر ذلك إحساسًا بالبهجة. إنه لأمر مجزٍ للغاية أن تكون قادرًا على الشعور بالشوارع بهذه الطريقة، وليس مجرد البقاء في برج منفصل عنه عن بعد.”
قريبًا، سيتم رؤية المزيد من تصميمات Risso وتسوقها وتصميمها من قبل الجماهير. سيتم طرح مجموعته الأولى لـ GU، العلامة التجارية الشقيقة لشركة Uniqlo، للبيع في 14 يوليو في الولايات المتحدة، تليها اليابان وآسيا في أغسطس. يعمل Risso كمدير إبداعي لـ GU منذ العام الماضي، بعد وقت قصير من ترك منصبه في Marni (على الرغم من أن الدور الجديد لم يتم الإعلان عنه رسميًا حتى يناير).
يدرك ريسو أنه لا يتناسب مع الصيغة التي أتقنتها شركة Fast Retailing، إمبراطورية البيع بالتجزئة اليابانية التي تمتلك Uniqlo وTheory وHelmut Lang، بالإضافة إلى GU، التي أنشأها Tadashi Yanai في عام 1991. إنها منظمة تم تنسيقها لتكون فعالة ودقيقة وعملية؛ ريسو، على حد تعبيره، معبر، عاطفي، وناري. يقول: “أنا غريب بعض الشيء في الوصفة”. “لقد حدد الإبداع كياني كثيرًا. ولكن هذه هي النقطة الدقيقة لهذا التناقض الجميل بيني وبين السيد ياناي. إنه تناقض جميل يخلق اللغة التي أعتقد أنها مطلوبة في هذا الوقت بالذات.”
يتطلع ريسو، الذي أمضى ثماني سنوات في التصميم في برادا قبل انضمامه إلى مارني في عام 2016، إلى تقديم شيء يسهل الوصول إليه. ويقول: “في الوقت الحالي، ترتفع أسعار الأزياء. الرفاهية – من يستطيع حقاً تعريف هذه الكلمة؟ لا أعتقد أن الكلمة تعني الكثير في حد ذاتها بعد الآن”. “أعتقد أن هناك فرصة عظيمة لفهم أن هناك عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يرغبون الآن في العثور على ملابس جيدة بأسعار رائعة.” تشمل أكثر الكتب مبيعًا عبر الإنترنت حاليًا لـ GU شورت برمودا بسعر 29.90 دولارًا، والقمصان القطنية مقابل 9.90 دولارًا، وتنورة متدرجة مقابل 39.40 دولارًا.
إن Risso ليس المصمم الوحيد الذي ينجذب إلى دور تاجر التجزئة الشامل. لقد شكلت شراكات مماثلة بين المديرين الإبداعيين قصة مفادها أن الموضة يتم إضفاء الطابع الديمقراطي عليها: جون غاليانو في Zara، وكلير وايت كيلر في Uniqlo، وإسحاق مزراحي في Target، وزاك بوسن في Gap Inc.. التبادل مفهوم جيدًا: يحصل المصمم على وظيفة ثابتة ويعرض عمله أمام المزيد من الناس؛ يكتسب بائع التجزئة طابعًا فوريًا للأزياء. عليك فقط أن تأمل في أن تتشابك الشركة والإبداع. لا ينجح الأمر دائمًا؛ استمر بيتر دو لمدة أقل من عامين في هيلموت لانج – على الرغم من أن ذلك جاء مع التحدي المعقد المتمثل في إحياء علامة تجارية محبوبة أسسها المصمم.
