من لونين إلى ديفيد، تحصل العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة على مظهر جديد للفتيات
بالنسبة للونين، فإن التوقيت الذي دخلت فيه العلامة لعب دورًا أيضًا. يقول سيج: “لو أطلقنا المشروع عندما خطرت ببالي الفكرة، لكان الأمر بمثابة دفع صخرة تعليمية إلى أعلى التل”. “لكنني أعتقد أن وعي المستهلك حول هذه القضايا [of water contamination] لقد نما بشكل كبير خلال العامين الماضيين، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن الأبحاث قد حققت تقدمًا كبيرًا.
وقد لاحظ أودوول تحولاً مماثلاً في الوعي، مشيراً إلى أن المستهلكين ينجذبون إلى العلامات التجارية الأفضل لك وسط “صحة” صناعة الأغذية والمشروبات. نعم، يهتم المستهلكون بالفوائد الصحية لهذه المنتجات، لكن الأداء يلعب دورًا أيضًا. المستهلكون يريدون أن يكونوا كذلك مرئي استهلاك العلامات التجارية التي من شأنها تحسين صحتهم، لذلك، أعلام Oduwole، يتعلق الأمر في النهاية بالعلامة التجارية. “إنهم لا يعيدون اختراع العجلة، ولكنهم يعيدون تصور الفئات اليومية [such as food and drink] وتشرح قائلة: “من خلال تحسين العلامات التجارية وسرد القصص بشكل أقوى”.
الصورة: بإذن من دكتور ستولبرغ
الصورة: بإذن من دكتور ستولبرغ
بناء الرغبة والتراث
إذا كانت الصحة هي ما تبيعه هذه العلامات التجارية، فهي طريقة منسقة بإحكام للقيام بذلك مما يميزها عن غيرها. يقول رحال من شركة David Protein: “يجب أن يعمل المنتج أولاً، لكن العلامة التجارية أيضًا لا يمكن أن تبدو وكأنها مجرد قائمة من المطالبات على العبوة”. “يجب أن يبدو المنتج والتعبئة والصور والبيع بالتجزئة والشركاء والحملات وكأنها تأتي من نفس العالم.”
ولتحقيق هذه الغاية، يعمل العديد من اللاعبين المتميزين في مجال الأغذية والمشروبات مع وكالات العلامات التجارية التي تتمتع بخبرة في مجال الموضة والجمال. عملت Colony، التي ساعدت في تصميم العلامة التجارية Loonen، أيضًا مع العلامة التجارية للملابس النسائية في كاليفورنيا Doên، بينما يعمل David مع وكالة Day Job، التي تعمل بشكل أساسي مع العلامات التجارية CPG ولكنها عملت أيضًا مع Nike والعلامات التجارية للعناية بالبشرة.
يقول رحال إن هذه المحاذاة ليست عشوائية. ويقول: “بعض أقوى العلامات التجارية في العالم تعمل في مجال الموضة والجمال. إذا كان الهدف هو بناء واحدة من أقوى العلامات التجارية، فإنك تدرس أفضل العلامات التجارية. وليس فقط أفضل العلامات التجارية للأغذية”.
