في 19 يوليو/تموز، ستنتهي المنافسة الأكثر مشاهدة في مجال العلامات التجارية العالمية، إلى جانب كأس العالم لكرة القدم نفسها. في نهاية الشوط الأول في ملعب نيويورك نيوجيرسي، سيصعد نجوم ميجاوات بما في ذلك مادونا، شاكيرا، BTS، بورنا بوي، وجاستن بيبر إلى المسرح، ويشاركون في التوقيع مع مجموعة من المصممين. وراء هذا الهيجان، ستبدأ علامات الأزياء والملابس الرياضية في غسل نجاح حملاتها – التي استغرق إعدادها سنوات – لتحليل كل شيء بدءًا من وجهات النظر والانطباعات ومشاعر المستهلك إلى العوامل التي يصعب التنبؤ بها، مثل تأثير اللاعب النجم وانتصارات الفريق.
بالنسبة للشركتين المفضلتين في المنافسة، نايكي وأديداس، سيتم فحص عائد الاستثمار بتفاصيل دقيقة، وتوجيه أساليبهما للتسويق المستقبلي في كل من الملابس الرياضية وفئات نمط الحياة الأوسع. وبحسب ما ورد أنفقت شركة أديداس 67 مليون دولار على فيلمها البطل، أساطير الفناء الخلفي، بينما ركزت شركة Nike أيضًا بشكل كبير على المواهب – كيم كارداشيان، وكيليان مبابي، وسنترال سي، وليبرون جيمس، من بين آخرين – لقصتها القصيرة المنافسة، مزق البرنامج النصي.
وفي الوقت نفسه، كشفت بربري عن حملة بريطانية شديدة الرنين عالميًا، رياضة جيدة، متكئًا على مجموعة من الأسماء الوطنية والدولية. انضمت حركة الإصلاح إلى أمبرو لتفصل بين كبسولة متفرج أنيقة. وتغلب ليفي على حظر الإعلانات الذي فرضه الفيفا على غير الشركاء من خلال نشر شعار الاستاد المغطى على إنستغرام مع تعليق وقح، “الترحيب بالعالم في العالم الجميل” [redacted] الملعب!” اجتذب المنشور عددًا قياسيًا من التعليقات والمشاركات لـ Levi’s.
وفقًا لبيانات الفيفا، شاهد أكثر من 50 مليون شخص في جميع أنحاء المكسيك وكندا والولايات المتحدة بطولة كأس العالم خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. ومنذ ذلك الحين، أصبحت الإحصائيات التي حطمت الأرقام القياسية كثيفة وسريعة. حقق كيليان مبابي سرعة ركض بلغت 37.6 كم/ساعة. أصبح جود بيلينجهام، 23 عامًا، أصغر لاعب كرة قدم على الإطلاق يلعب في 10 مباريات في كأس العالم. وشاهد ما يقرب من نصف البرتغال مباراة البلاد ضد جمهورية الكونغو الديمقراطية. ومع ارتفاع معدلات المشاهدة على الشاشة الثانية والمحتوى الثانوي – مثل ردود الفعل، والتنبؤات، والتعليقات، وتنسيقات التصميم – قبل المباريات وبعدها، أصبحت الفرص المتاحة للعلامات التجارية هائلة.
وفقًا لـ Launchmetrics، بلغ إجمالي قيمة التأثير الإعلامي (MIV) لتراكم المنافسة – من 1 أبريل إلى 10 يونيو – 5.6 مليار دولار، مع حصول أوروبا على نصيب الأسد (1.5 مليار دولار)، تليها أمريكا الشمالية (1.4 مليار دولار)، وآسيا (1.1 مليار دولار)، وأمريكا الجنوبية (989.5 مليون دولار)، والشرق الأوسط (340.7 مليون دولار). في السياق، حققت نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين هذا العام إيرادات بقيمة 1.6 مليار دولار، وحققت بطولة رولان جاروس 678 مليون دولار، ووصلت جائزة موناكو الكبرى إلى 403 ملايين دولار. سجلت Depop أيضًا زيادة في عمليات البحث عن “قمصان كأس العالم” (+1,155%) و”قمصان كرة القدم” (+954%) في الفترة من مايو إلى يونيو.
