“بدأت شركة Supply Co. كخط صغير من البضائع للموظفين وانفجرت على الفور تقريبًا.” لقد طور مستخدمو OpenAI آراء قوية ومتحمسة بشكل مثير للقلق حول البطاقات القابلة للتحصيل، والكراسي الزرقاء القابلة للطي، والسترات ذات القلنسوة المرسومة كعملة ناشئة، حسبما جاء في صفحة “حول” الخاصة بشركة Supply Co. “في مكان ما على طول خطنا الزمني، تطورت هذه الأشياء من كونها مجرد “سلعة” إلى تجسيدات مادية لثقافة الشركة. إن المرحلة التالية من شركة سبلاي أكبر بكثير من مجرد قطرات موسمية: فهي عبارة عن تعاونات، وتجارب، وتعبيرات مادية عن طاقة البحث. ويشمل ذلك الملابس، وحقائب اليد “بلوب”، وزجاجات المياه، والجوارب، وكرة السلة التي نفد مخزونها بالفعل.
ومن المثير للاهتمام أن هذا هو الوقت المناسب الذي يسعى فيه عمالقة التكنولوجيا الذين كانوا متخفين ذات يوم إلى إضفاء طابع مميز على الذوق والارتباط الثقافي من خلال الملابس الترويجية. إنها استراتيجية، بقدر ما هي قواعد اللعب الخاصة بهم فيما يتعلق بالنفوذ السياسي والمطالبات بشأن الشكل الذي سيبدو عليه المستقبل. لقد كانت التجارة بمثابة وسيلة لجعل السلطة تبدو مرغوبة، ومألوفة، يمكن ارتداؤها. لا توجد أسهم، ولكن ماذا عن هوديي؟ ومع ذلك، بالنسبة للشركات التي يفترض أنها تعمل في مجال هندسة المستقبل، فإن قاموسها الجمالي مألوف بشكل مدهش: ملابس الشارع، وملابس العمل، والمدرسة الأمريكية القديمة.
“تذكرني خيارات الألوان بشكل كبير بنظام الألوان المبكر للأصوات الخارجية.” يقول لويس تشيسلاو، محرر وكاتب أسلوب Substack: الأمر كله يخرج إلى الخارج، من خلال جمالية “فعل الأشياء”. خزانة الملابس، “الذي يتتبع كيف أن جميع الإعلانات التجارية لشركات الذكاء الاصطناعي تدور حول الأشخاص الذين يستخدمون البرنامج أثناء القيام بأنشطة IRL.” إنها فكرة جميلة، لكن طرح نظارات Meta AI المحرجة يُظهر مدى المسافة التي يمكن قطعها للوصول إلى هناك
ويضيف تشيسلاو: “كنت سأضحك لو أن كمية المنتجات الجديدة القبيحة التي يتم طرحها في العالم لم تكن إسرافًا إلى هذا الحد”.
“إنه مشفر بـ ALD.” [Aimé Leon Dore-coded] “لأن هذا النمط من كتاب البحث قد تم اعتماده على نطاق واسع من قبل العلامات التجارية عند كل نقطة سعر،” كما يقول كريس بلاك، المضيف المشارك لبرنامج كم مضى ومؤسس شركة Done to Death Projects الاستشارية؛ لقد عمل مع علامات تجارية من Thom Browne إلى New Balance وJ.Crew. “لقد أصبح رجال الذكاء الاصطناعي أثرياء واكتشفوا الموضة، لذلك اعتقدوا أن هذا هو الشكل الذي ينبغي أن تبدو عليه. إنه سهل الفهم وسهل التنفيذ. كل هذا انعكاس لكيفية ارتباط ملابس الشارع بـ “الشارع” الآن بقدر ما يتعلق بما ينتشر على طريق Sand Hill Road، وفي Sweetgreens حول FiDi، وفي تعليقات LinkedIn.
في الواقع، يعد الزي الرسمي لإخوان التكنولوجيا اليوم جزءًا من سلالة أطول للشركة. قضى توني وانج، مؤسس مكتب الإستراتيجية التطبيقية (شركة استشارية هجينة ومركز أبحاث وصندوق استثماري)، سنوات في البحث عن جماليات الشركات، وتتبع كيفية استخدام الشركات للأشياء – من السترات إلى الحقائب الكبيرة، وإكسسوارات المكتب – لعرض رؤية عالمية تتجاوز حدود علامة تجارية بسيطة، وما يمكن أن تقوله مشاريع مثل هذه عن السوق الأوسع.
بالنسبة لوانغ، فإن فكرة أن سلع الشركات يجب أن تطمح إلى أن تكون مرغوبة ليست جديدة. طوال الثمانينيات والتسعينيات، أنتج أكبر اللاعبين في وول ستريت نظامًا بيئيًا كاملاً من السلع العصرية لموظفيهم: حقائب اليد LLBean التي تحمل العلامة التجارية لشركة جولدمان ساكس، والساعات المكتبية، وأطقم النزهة، والإكسسوارات الجاهزة للنوادي الريفية. عكست البضائع الحياة التي تخيلتها الصناعة لنفسها. يشرح وانغ قائلاً: “إن السلع التي تقدمها شركات التمويل تلبي احتياجات الطبقة المالية”. “تعكس الأشياء تطلعاتهم في أسلوب حياتهم – اجتماعات الغداء في النادي وركوب اليخوت.”
