تتمتع فئة العناية بالجسم بلحظة “تنعيم البشرة”، متجنبة الكريمات المعطرة البسيطة واستبدالها بتركيبات “مخصصة للوجه” مليئة بالسيراميد والمواد النشطة. يستفيد مستهلكو Gen Alpha (أو الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 8 إلى 15 عامًا والذين يتمتعون بذكاء في وسائل التواصل الاجتماعي والذين يتباهون بقدرة إنفاق تبلغ 95 مليار دولار، وفقًا لـ DKC) بشكل متزايد من كل ما يتعلق بالعناية بالجسم، كما يظهر في هؤلاء الذين يطلق عليهم “أطفال سيفورا” الذين ينزلون على ممرات العناية بالبشرة. ولكن، في ضوء توجه عشاق العناية بالبشرة من شركة Gen Alpha إلى الكريمات المضادة للشيخوخة والريتينول قبل سنوات من ظهور التجاعيد الأولى، كيف يمكن للعلامات التجارية للعناية بالجسم صياغة منتجات فعالة؟ مع – وليس ضد – الجلد المتنامي لهؤلاء المراهقات؟
تقول الدكتورة تيفاني ليبي، طبيبة الأمراض الجلدية الحاصلة على بورد مزدوج وجراحة موس، لفاشنيستا: “إن بشرة الأطفال تختلف بيولوجيًا عن بشرة البالغين”. “لديها حاجز أكثر حساسية ويمكن أن تكون أكثر عرضة للتهيج.”
بفضل حواجز الجلد التي لا تزال في طور النمو، يعاني الأطفال من فقدان أكبر للمياه عبر البشرة. ثم تصطدم البيولوجيا بالمروحة خلال فترة البلوغ، مع التغيرات الهرمونية التي تزيد من نشاط الغدد الدهنية (المعروفة أيضًا باسم الغدة الزيتية) وتغير مستويات الترطيب. قد يؤدي إدخال الرتينوئيدات أو أحماض التقشير أو العطور الثقيلة الموجودة في منتجات العناية بالبشرة للبالغين إلى إتلاف حواجز الجلد الخاصة بجيل ألفا، مما قد يؤدي إلى مجموعة كاملة من المضاعفات: الاحمرار والحرق والتقشير والجفاف والحكة والطفح الجلدي والتهاب الجلد المهيج والتهاب الجلد التماسي التحسسي وزيادة حساسية الجلد.
تشرح الدكتورة مارثا فييرا، طبيبة الأمراض الجلدية المعتمدة في فلوريدا، أن “القلق ليس فقط التهيج في الوقت الحالي، ولكن أيضًا التعرض المتكرر للعناصر النشطة والعطور غير الضرورية قد يجعل الجلد أكثر تفاعلاً مع مرور الوقت”.
إن صياغة منتجات العناية بالجسم لجيل ألفا – أصغرهم يفطم الحفاضات بينما يستعد أكبرهم لاختبارات القيادة – لا يجب أن يكون معقدًا. في الواقع، يتفق أطباء الجلد الذين استشرناهم على أنه من الأفضل إبقاء التركيبات بسيطة. يمكن للعلامات التجارية التي تتمحور حول المراهقين أن تترك أحماض ألفا هيدروكسي وأحماض بيتا هيدروكسي في المختبر، وتهتم بدلاً من ذلك بالعناية الوقائية بالجسم.
تنصح الدكتورة تيريزا سونج، طبيبة الأمراض الجلدية المعتمدة في مدينة نيويورك: “اهدف إلى دعم الحاجز الأساسي الذي يركز على الترطيب بدون عطور”. “تشمل الأنواع الشائعة المنظفات الخالية من الصابون ذات الرقم الهيدروجيني المتوازن والمرطبات التي تجدد الدهون، نظرًا لأن حاجز الجلد أكثر نفاذية وعرضة للتهيج.”
ويوافق الدكتور ليبي على ذلك قائلاً: “يجب أن يكون التركيز على البساطة والسلامة والتعليم”. هناك قائمة غسيل من العناصر النشطة التي يجب على العلامات التجارية للعناية بالجسم من Gen Alpha تجنبها لتجنب التهيج غير الضروري، ولكن ما هي المكونات التي تعتبر آمنة وفعالة؟ وفقًا للدكتور ليبي، فإن الجلسرين والسيراميد والسكوالان ودقيق الشوفان الغروي والبانثينول وحمض الهيالورونيك والإكتوين هي بعض الأشياء المفضلة لدى أطباء الجلدية لنمو البشرة.
صور: بإذن من إيفريدين
ومع التركيز على المكونات المناسبة للعمر، تقوم العلامات التجارية لمستحضرات التجميل التي تقود طفرة العناية بالجسم من نوع Gen Alpha بإنتاج تركيبات لطيفة موجودة في عبوات نابضة بالحياة وملفتة للنظر. Evereden، علامة تجارية للتجميل تتمحور حول الأطفال من OG في مساحة Gen Alpha سريعة النمو (تم إطلاقها في عام 2018 عندما كان “أطفال Sephora” هم “أطفال Sephora الصغار”)، قدمت مؤخرًا أول منتج للعناية بالجسم على الإطلاق: مزيل العرق متعدد الفيتامينات للأطفال والمراهقين (19 دولارًا). كأحدث إضافة إلى مجموعة الفيتامينات المتعددة من إيفريدين، يتميز مزيل العرق الخالي من الألومنيوم بفيتامينات B5 وE للاحتفاظ بالرطوبة، وهيدروكسيد المغنيسيوم لتحييد الرائحة وزيت جوز الهند لترطيب منطقة تحت الإبطين.
“لا يقتصر الأمر على منع الرائحة فحسب، وهو ما يجب أن تتوقعه من أي مزيل للعرق، ولكن علاوة على ذلك، فهو يحمي البشرة حقًا، ويمنح الإبطين نفس فوائد العناية بالبشرة كما تتوقعها من أي منتج للعناية ببشرة الوجه”، يقول كيمبرلي هو، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك لشركة Evereden. بالإضافة إلى ذلك، فهو أول مزيل عرق يحصل على شهادة رسمية صديقة للميكروبيوم، وفقًا لما قاله هو، مما يعني أن التركيبة اللطيفة تحافظ على الميكروبيوم الطبيعي للبشرة وتحميه.
صور: بإذن من بريريك كير
Prereq Care، وهي علامة تجارية للعناية بالبشرة تركز على المراهقين والمراهقات تم إطلاقها لأول مرة في فبراير 2026، دخلت أيضًا مجال العناية بالجسم بمزيل العرق اللطيف الخاص بها. يقول كاباني إن المؤسسين المشاركين ليزنا كاباني وسانا ميثاني أنشأا Prereq Care لتكون “الخطوة الأولى في رحلة العناية بالبشرة للشباب”، حيث لاحظ الثنائي أن أطفالهما كانوا يكافحون من أجل التنقل بين المنتجات المصممة للبالغين وسيل نصائح العناية بالبشرة على وسائل التواصل الاجتماعي. يجمع Reset Mode Deo Multi-Mist الخاص بالعلامة التجارية المزدهرة (20 دولارًا) بين البروبانيديول (لتعزيز الامتصاص) وترشيح خميرة السكر (معادل رائحة قصب السكر) والجليكوليبيدات (لدعم الميكروبيوم) ضمن تركيبتها المعتمدة من قبل أطباء الجلدية والمقبولة من جمعية الأكزيما الوطنية.
منتجها الثاني، Giving Me Life Hydro-Mist (20 دولارًا)، عبارة عن رذاذ للوجه والجسم مصمم لترطيب وتهدئة وتحديث أي نوع من أنواع البشرة. يعتبر الإكتوين مكونًا متعدد المهام في الرذاذ، حيث يساعد البشرة على الاحتفاظ بالرطوبة ويقلل من فقدان الماء ويحمي من الضغوطات البيئية. يتكون الرذاذ أيضًا من مستخلص الصبار لتعزيز الترطيب مع تهدئة الاحمرار والتهيج. تم فحص كلا الصيغتين المرتكزتين على العلامة التجارية من قبل الدكتور ليبي، الذي يعمل كمستشار استراتيجي لشركة Prereq Care.
يقول كاباني: “فلسفة صياغتنا بسيطة: البشرة الشابة لا تحتاج إلى المزيد من المكونات – إنها تحتاج إلى المكونات الصحيحة”. “نحن نعطي الأولوية للعناصر النشطة المدعومة علميًا جنبًا إلى جنب مع المكونات الصديقة للميكروبيوم لإنشاء تركيبات فعالة ولكنها داعمة للحواجز.”
صور: بإذن من ريني
تدخل K-beauty أيضًا في طفرة Gen Alpha للعناية بالجسم: قدمت Rini – وهي علامة تجارية كورية “الطفل أولاً” شارك في تأسيسها شاي ميتشل وإستير سونج وماتي بابل – خط منتجات العناية اليومية الأساسية يوم الخميس. أثارت شركة Rini، التي تعني “الأطفال” باللغة الكورية، الجدل في البداية عند إطلاقها في عام 2025 لإنشاء أقنعة ورقية للأطفال الصغار. وهي تتوسع الآن لتشمل العناية بالجسم من خلال كريم Daily Barrier Cream (25 دولارًا) وغسول الوجه والجسم (22 دولارًا) وغسول الوجه والجسم الرغوي (20 دولارًا).
بمساعدة أطباء الأطفال وأطباء الجلد، صممت ريني تركيباتها مع وضع بشرة الجيل ألفا الحساسة في الاعتبار. تم قبول كل منتج من منتجات العناية اليومية من قبل جمعية الأكزيما الوطنية، وتحتوي تركيباته على مكونات مثل سيراميد NP والسيكا وفيتامين E وزبدة الشيا والسكوالان والبانثينول. وقال ميتشل في بيان: “إن منتجات العناية اليومية الخاصة بنا كانت أول المنتجات التي بدأنا في تطويرها منذ أكثر من أربع سنوات”. “لقد أخذنا وقتنا في كل تركيبة واختبار وتنقية حتى شعرنا بالثقة في أن كل منتج يقدم بالضبط ما شرعنا في إنشائه.”
صور: بإذن من دايز
تعد Daise، العلامة التجارية الرائدة للعناية بالجسم من Jaimee Lupton والمعبأة في عبوات زهرية متفجرة، واحدة من العلامات التجارية الرائدة التي تخصص مساحة مخصصة لـ Gen Alpha في السوق. إن الصدى مع جين ألفا ليس محض صدفة، بل هو مقصود: تتعامل دايز مع كل تركيبة مع وضع الفئة العمرية في الاعتبار من خلال طرح السؤال التالي: “”هل هذا مناسب لبشرة جين ألفا؟” تشكيلة منتجاتها – التي تمتد من غسول الجسم الرغوي إلى الرذاذ على شكل زهرة – تستفيد من المكونات “المحببة للبشرة” مثل زبدة الشيا، وزيت بذور الميدوفوم، وزيت جوز الهند وزيت الأفوكادو، مع تجنب المهيجات المحتملة مثل الألومنيوم، التلك، كحول البنزيل، الميكروبيدات والبارابين.
يقول لوبتون: “أفكر في ما كنت سأضعه على بشرة ابنتي، وكل شيء في قائمة “لا” يخيفني”. “أعتقد أن معظم الآباء يشعرون بنفس الطريقة – فهم يقرؤون الملصقات ويقومون بالتأكيد بالبحث. الشفافية ليست أمرًا لطيفًا بالنسبة لهذا الجيل من المستهلكين وأولياء أمورهم – إنها ضرورة حتمية.”
صور: بإذن من سونريز
في شهر مارس، دخلت شركة Sunryz سوق العناية بالجسم مع التركيز على شركة Gen Alpha. تتضمن مجموعتها الأولى التي تم اختبارها من قبل أطباء الجلد رذاذًا للجسم وكريمًا مخفوقًا للجسم وزيتًا لامعًا للجسم وغسولًا للجسم، وكلها متاحة بأقل من 10 دولارات حصريًا في وول مارت. تقول مادي ستارفيل، مديرة منصات النمو الاستراتيجي في شركة PDC Brands، الشركة الأم لشركة Sunryz: “يجب أن يبدو الجمال في هذا العمر وكأنه إذن للعب، وليس ضغطًا أبدًا على النمو، وهذا هو الشعور الذي نطارده في كل زجاجة”.
مع ثلاث روائح مميزة في مجموعتها، تشتمل “قائمة نعم” من مكونات Sunryz على زبدة الكوبواسو للترطيب العميق، وزيت جوز الهند لتنعيم البشرة، وزيت الآكاي لتوهج صحي. أما بالنسبة ل”لا توجد قائمة”؟ يضيف ستارفيل: “العناصر النشطة التي تركز على البالغين والتي لا تحتاجها البشرة الشابة ببساطة”.
صور: بإذن من فيبل
ثقافيًا وتجاريًا، يتم التعامل مع الفئة العمرية المتوسطة للجنرال ألفا إلى حد كبير على أنها “غرفة انتظار”، وفقًا لمؤسسي Fipl فيكتوريا ثاين جويا وجريج جويا. تسعى العلامة التجارية للعناية الشخصية للأطفال Fipl إلى تغيير هذا السرد من خلال “تركيبات تحترم نمو البشرة بدلاً من معاملتها كجسم بالغ مصغر”. تم تصميم Fipl خصيصًا للفئة العمرية من 4 إلى 12 عامًا، ويقدم حاليًا غسول الجسم الرغوي (20 دولارًا) المصنوع من مستخلص الخيار والجلسرين وحمض الهيالورونيك، جنبًا إلى جنب مع الشامبو والبلسم. تتوافق Fipl أيضًا مع معايير الاتحاد الأوروبي الصارمة، وتخضع لاختبارات طرف ثالث لمنتجاتها المعتمدة من قبل أطباء الأطفال.
“إلى جانب الصيغ، نحن نستثمر بكثافة في التعليم: مساعدة الآباء على فهم سبب أهمية المنتجات المناسبة للعمر، وما يحدث بالفعل لبشرة أطفالهم في مراحل مختلفة وكيفية بناء عادات في وقت مبكر تخدم الأطفال بشكل جيد مدى الحياة،” يضيف جيوياس.
في حين أن التغليف النابض بالحياة وانتشار وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يلفت انتباه المستهلكين الأصغر سنا، فإن العلامات التجارية للعناية بالجسم التي تسعى إلى تأمين مجموعة جين ألفا يجب أن تستخدم أولا صيغ شفافة (ولطيفة!). إنه وقت محوري ليس فقط لتلبية احتياجات المتسوقين الشباب للعناية بالجسم وتعزيز الحواجز، ولكن أيضًا لبناء الثقة بين جمهور الجمال الناشئ.
يقول الدكتور ليبي: “الشيء الوحيد الذي أذكره دائمًا للوالدين هو أن الأطفال يطورون عادات للعناية بالبشرة قد تستمر مدى الحياة”. “أحب أن أرى الشباب يهتمون بالعناية ببشرتهم، لكني أفضل أن يتم توجيه هذا الحماس نحو الأساسيات الصحية مثل التنظيف اللطيف والترطيب والحماية من أشعة الشمس، بدلاً من مطاردة المنتجات التي لا يحتاجون إليها ببساطة.”
يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. وهذا لا يؤثر بأي حال من الأحوال على عملية صنع القرار التحريري لدينا.
يضم جمهور Fashionista مليون زائر للموقع و110.000 مشترك في النشرة الإخبارية و4.74 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي. تريد أن تعرف كيفية الوصول إليهم؟ يتعلم أكثر.
