الإصلاح يسخر من مشهد حوض الاستحمام الكبير لإغراء المستثمرين

اتبعت حركة الإصلاح نهجا غير عادي لجذب انتباه المستثمرين في حملتها الترويجية التي سبقت الاكتتاب العام الأولي، والتي عرضت خلالها أعمالها في مجال الأزياء على الشركات بهدف بيع الأسهم.

“هذه هي الفتاة المرجعية في حوض الاستحمام لترشدك خلال العمل”، يعدك صوت ذكر في نشرة فيديو مدتها 30 دقيقة، شاهدها رواج الأعمال، حيث يعرض المسؤولون التنفيذيون في حركة الإصلاح، جنبًا إلى جنب مع مقاطع من نموذج مغمور بالفقاعات، مزمار الشمبانيا في أيديهم، قضيتهم للمستثمرين بضرورة المراهنة على العلامة التجارية التي تأسست عام 2009. إنه إرسال لظهور مارجوت روبي في عام 2015 القصير الكبير، حيث تشرح الممثلة للجمهور مصطلحات وول ستريت.

تم تصميم الفيديو – وخاصة مقاطع حوض الاستحمام، في إشارة إلى شعار العلامة التجارية “التعري هو الخيار رقم 1 الأكثر استدامة. نحن الخيار رقم 2” – لإعطاء المستثمرين المحتملين إحساسًا ليس فقط بالوضع المالي وإمكانات النمو لشركة ريفورميشن، ولكن أيضًا بما تعنيه العلامة التجارية. تمت كتابة نغمة اللسان الخد بأسلوب رسائل البريد الإلكتروني والمحتوى الاجتماعي الخاصة بـ Ref، والتي تُعرف الأولى بموضوعاتها الفوضوية ونسخها الناطق عبر الإنترنت ذي التفكير الثقافي.

إنه خروج عن متوسط ​​فيديو العرض المالي الخاص بك، والذي، وفقًا لفيديو الإصلاح، يقدم “رجل يُدعى براد” للمستثمرين ملخصًا عن الوضع المالي للشركة وإمكانات النمو. في الآونة الأخيرة، كان عدد قليل من هذه الشركات يركز على الموضة، حيث تباطأت الاكتتابات العامة الأولية لعلامات تجارية للأزياء. في عام 2023، حققت شركة بيركنستوك المملوكة لشركة L Catterton أول ظهور صعب في بورصة نيويورك للأوراق المالية، لكنها حققت منذ ذلك الحين خطواتها كشركة عامة. تم طرح شركة Amer Sports، المالكة للعلامات التجارية Gorpcore Arc’teryx وSalomon، للاكتتاب العام في العام التالي، كما فعلت العلامة التجارية للملابس الشتوية Perfect Moment. في الأسبوع الماضي فقط، تمت الموافقة على الاكتتاب العام الأولي لشركة Shein في هونج كونج، بعد محاولات فاشلة لطرح أسهمها للاكتتاب العام في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.

إن شركة الإصلاح واثقة من أن علامة الأزياء التي تركز على الاستدامة يمكن أن تكسر تقاليد الاكتتاب العام الأولي الصعبة في الصناعة – وفيديو الحملة الترويجية الخاص بها ليس استثناءً. القصير الكبير قد تكون المحاكاة الساخرة أسلوبًا مرحًا مصممًا لجذب المستثمرين، ولكن وعد المرجع في الفيديو: “عندما يتعلق الأمر بتقديم القيمة للمساهمين، فإننا نعني العمل”.

الإصلاح له طموحات كبيرة في مرحلته المقبلة. أكدت العلامة التجارية يوم الاثنين أنها تستهدف تقييمًا بقيمة مليار دولار في الاكتتاب العام الأولي، وتسعير 14.1 مليون سهم في نطاق يتراوح بين 15 إلى 17 دولارًا لكل سهم، بهدف جمع 239.1 مليون دولار. تجاوزت الإيرادات السنوية للعلامة التجارية 500 مليون دولار في العام الماضي، ارتفاعًا من 205 ملايين دولار في عام 2021. في جميع أنحاء نشرة الإصدار، تهدف شركة Reformation إلى إظهار للمستثمرين أن Ref هو رهان آمن لأن ما تفعله العلامة التجارية بالفعل يعمل بشكل جيد – مدعومًا بإحصائيات وأرقام وافرة.