العلامات التجارية التي تستحوذ على الجيل Z في آسيا

في مساء يوم جمعة ملبد بالغيوم في شينجوكو، كانت مجموعة مكونة من 100 من الأشخاص الأنيقين في العشرينيات من العمر يحتسون كرات الشاي الأخضر وهم يتأملون رفوف الملابس والإكسسوارات في متجر The Four Eyed، أحد أحدث المتاجر المختارة تحت الأرض في طوكيو. هذا الحدث عبارة عن نافذة مؤقتة أنشأها Shop Beeens، وهو متجر عتيق في أوساكا يستهدف الجيل Z. يقول كيسوكي فوجيتا، وهو موظف سابق: “لقد قمنا بإعداد البيرة أيضًا، لكن الأطفال في الوقت الحاضر يفضلون شرب الشاي”. الفواكه المصور الذي أسس The Four Eyed في عام 2016.

هناك ما يقرب من 2.5 مليار مستهلك من الجيل Z على مستوى العالم، أي ما يعادل ربع سكان العالم، وفقًا لشركة أبحاث السوق يورومونيتور. وتعد منطقة آسيا والمحيط الهادئ موطنًا لأكثر من نصف هذه المجموعة، ومن المتوقع أن تشهد زيادة بنسبة 135٪ في الجيل Z مع دخل سنوي يزيد عن 100 ألف دولار بحلول عام 2040 – مما يجعلها المنطقة الأسرع نموًا لهذه الفئة الديموغرافية.

لكن ما يقدّره الجيل Z من العلامات التجارية يتغير. منذ وقت ليس ببعيد، كان يُنظر إلى معظم أنحاء آسيا على أنها مركز قوة للرفاهية الكبيرة والشعارات الكبيرة. والآن أصبحت الأجيال الشابة ــ وخاصة تلك التي تتمتع بقدرة إنفاق أعلى ــ تخالف هذا الاتجاه.

“بعد سنوات من الطلب المدفوع بالأزياء ذات الشعارات الثقيلة والإنفاق الطموح، [these] يقول ففلور روبرتس، رئيس قسم الرفاهية في يورومونيتور: “أصبح المتسوقون أكثر انتقائية ووعيًا بالقيمة وتمييزًا في كيفية تعاملهم مع الرفاهية”. وبدلاً من الانجذاب التلقائي نحو المنازل الغربية الفاخرة، يبحث العديد من أبناء جيل Z عن علامات تجارية تتوافق مع هويتهم الشخصية وقيمهم وتطلعاتهم في أسلوب حياتهم.

يقول روبرتس: “إن الأصالة، والتعبير عن الذات، والمشاركة الهادفة للعلامة التجارية تؤثر بشكل متزايد على قرارات الشراء”، مضيفاً أنه مع تعاقد صناعة السلع الفاخرة العالمية، “لم يعد التحدي الذي يواجه العلامات التجارية يقتصر على جذب المستهلكين فحسب، بل يظل ملائماً لجيل تختلف توقعاته عن الرفاهية بشكل كبير عن تلك التي سبقته”.

كما تحب الأمواج هاليو في كوريا الجنوبية (الازدهار العالمي للثقافة الكورية الجنوبية) و guochao وفي الصين (حركة المستهلكين لشراء العلامات التجارية الصينية المحلية) اكتسبت قوة جذب في السنوات الأخيرة، فقد تغير بشكل كبير ما يتوقعه الشباب في شرق آسيا من الموضة. “مع وجود جيل Z في آسيا، يتعلق الأمر أكثر بالتنظيم المستقل لما يحبونه شخصيًا من خلال جميع المنصات والاتجاهات التي يتواصلون معها أو يعجبون بها. تقول أوليفيا تشين، التي تدير وكالة تطوير العلامة التجارية 2034 ومقرها شنغهاي مع شريكها جوليو إنج، “في حين أن الأنواع كانت أكثر صرامة بالنسبة لجيل الألفية”. “إن قيمة العلامة التجارية الراسخة للعلامات التجارية العالمية الخارجية لا تزال موجودة، ولكن كونك من بلد معين لم يعد نقطة بيع.”