هل حان الوقت لسرد قصة أميركية جديدة؟
لعقود من الزمن، وعد الحلم الأميركي بالفرص والارتقاء. ولكن في السنوات الأخيرة، تعقدت هذه الرواية بسبب تزايد وضوح التركيز الشديد للثروة ونقص الفرص المتاحة للشباب.
يتابع أنجيليتش قائلاً: “السبب الذي جعل أمريكا مثيرة للإعجاب لفترة طويلة هو أنها مثلت إنجازاً إنسانياً مركَّزاً”. “أول من وضع إنسانًا على سطح القمر. أول من أنشأ الإنترنت. أولًا، أولًا، أولًا.” وتوضح أن قصص النجاح الأمريكية غالبًا ما تتجاوز الهوية الوطنية تمامًا، حيث أصبحت هوليوود وموسيقى البوب قوى عالمية لسرد القصص التي تبدو إنسانية عالميًا.
ويرى أنجيليتش أن الخطر اليوم يكمن في أن النخبة الأميركية، بما في ذلك الرئيس، يروجون لروايات أكثر قتامة حول الهيمنة العالمية. وتقول: “سوف نستولي على جرينلاند. وسنطرد المهاجرين. وهذه قصص إنسانية أيضًا، ولكنها قصص شريرة”. إن التناقض مع العصور الثقافية السابقة أمر مدمر.
ومع ذلك، فإن أداء بعض أقوى العلامات التجارية في أمريكا يشير إلى أن القصة لم تنته بعد. إذا كانت السنوات القليلة الماضية قد أثبتت أي شيء، فهو أن النزعة الأمريكية تظل ذخراً ثقافياً قوياً عندما ترتكز على التراث بدلاً من العناوين الرئيسية.
أوضح مثال هو رالف لورين، الذي ارتفعت إيراداته للعام بأكمله إلى 8.11 مليار دولار، بزيادة قدرها 12٪ على أساس سنوي، في لحظة تباطأت فيها أجزاء من قطاع السلع الفاخرة الأوروبي. يجادل أنجيليتش بأن جاذبية رالف لورين الدائمة تكمن في الطريقة التي أصبحت بها العلامة التجارية تجسد خيوطًا متعددة من الهوية الأمريكية، بدءًا من إعداد الساحل الشرقي وطموح المال القديم إلى رؤية أكثر وعورة للحدود، والدنيم، ورعاة البقر. وتقول: “إنه المصمم الأمريكي الوحيد الذي يحمل كلاهما تحت مظلة واحدة”. “العلامات التجارية التي تحقق أداءً جيدًا هي تلك ذات الجذور العميقة والتراث الفعلي.”
يشير جاي تشويس تيبيتس، معلق الموضة والخبير الاستراتيجي، إلى أن العلامة التجارية شهدت نموًا كبيرًا، لا سيما في أسواق مثل أوروبا والصين، حيث نمت بنسبة 18% و31% على التوالي في الربع الرابع. وتوضح قائلة: “المستهلكون يقتنعون بفكرة أمريكا. والعلامات التجارية غير الأمريكية تفعل ذلك أيضًا. تقوم شركة بيربري بتسوية وتغليف نسخة رومانسية من الطابع البريطاني، وتبيع سيلين إحساسًا فرنسيًا واضحًا بأسلوب الفتاة الرائعة”. “يشتري المستهلكون الأمريكيون هذه الهويات الثقافية المبالغ فيها بنفس الطريقة التي يشتري بها المستهلكون الدوليون علامات تجارية مثل رالف لورين.”
