وكان من المفترض أن تؤدي المفاوضات، التي تم الكشف عنها لأول مرة في مارس/آذار، إلى تشكيل مجموعة تجميل فاخرة تبلغ قيمتها حوالي 40 مليار دولار. كان من الممكن أن تكون آثار العطر كبيرة: تشمل محفظة بويغ جان بول غوتييه، ورابان، وكارولينا هيريرا، وشارلوت تيلبوري، وبايردو، وبينهاليغونز، ولارتيزان بارفومور، في حين تمتلك شركات إستي لودر جو مالون لندن، وتوم فورد بيوتي، ولو لابو، وكيليان، وإيديشنز دي بارفيومز فريديريك مال.
وفقًا لبلومبرج، انهارت الصفقة بسبب اتفاقية الكسب التي أبرمتها شارلوت تيلبوري مع بويج. تتضمن الاتفاقية بند تغيير السيطرة الذي كان من شأنه أن يؤدي إلى تكاليف تصل إلى مئات الملايين من اليورو، وهو رقم لم تكن شركات إستي لودر مستعدة لاستيعابه.
ويأتي الانهيار بعد أن عينت بويج خوسيه مانويل ألبيسا رئيسًا تنفيذيًا جديدًا لها في مارس 2026، بالتزامن مع الكشف الأولي عن المحادثات. وكان أول رئيس تنفيذي من خارج عائلة بويج منذ أكثر من عقدين من الزمن؛ انتقل مارك بويج إلى منصب الرئيس التنفيذي.
تستمر مراجعة محفظة شركات Estée Lauder. تم استلام العطاءات النهائية لثلاث علامات تجارية لمستحضرات التجميل الملونة (Smashbox، وToo Faced، وDr. Jart) كجزء من إعادة الهيكلة الأوسع، ومن المتوقع أن تنتهي عملية البيع في غضون أسابيع.
