يعيد The Body Shop إطلاق منتجات Dewberry المفضلة في التسعينيات، بعد توقفها لأكثر من عشرين عامًا
تشكل إعادة الإطلاق جزءًا من الاحتفالات بالذكرى الخمسين للعلامة التجارية وتمثل خطوة استراتيجية لإعادة الاتصال بتراثها بعد فترة مضطربة شهدت دخول الشركة إلى الإدارة في فبراير 2024 قبل أن تستحوذ عليها Auréa Group.
وقالت علياء سيرينا حوا، الرئيس التنفيذي للشؤون التجارية والعلامة التجارية، إن العائد يستجيب للطلب المستمر. وكتبت على موقع LinkedIn: “بعد أشهر من الترقب، انتهى الانتظار أخيرًا”. “يتعلق الأمر بالاستماع إلى عملائنا واستعادة جرأة هذا الرمز، الذي تم إعادة صياغته بشكل مثالي بمنظور جديد وصيغة محدثة ورائعة لتلبية توقعات المستهلكين اليوم.”
تم إطلاق Dewberry في الأصل في عام 1988، وأصبح أحد العطور المميزة لدى The Body Shop طوال التسعينيات، إلى جانب رائحة White Musk الشهيرة الأخرى للعلامة التجارية. أدى توقفها إلى تقديم التماسات من المعجبين على مدى سنوات سعياً لإعادتها.
تميل الحملة التسويقية بشكل كبير إلى الحنين إلى التسعينيات، حيث تعرض صورًا لأشرطة الكاسيت والهواتف السلكية وشعار “التسعينيات تسمى” إلى جانب “جريء إذن. جريء مرة أخرى”.
يبدأ العطر المعاد صياغته مع الندى والأوراق الخضراء والأوكالبتوس، ويتطور من خلال قلب من الياسمين والفريزيا والزنبق الأبيض إلى قاعدة من خشب الأرز والمسك الناعم. يذكر The Body Shop أن التركيبة قد تم تحديثها لتتوافق مع اللوائح الحالية مع الحفاظ على ملف الرائحة الأصلي، على الرغم من أن ردود فعل العملاء المبكرة تشير إلى أن الرائحة تختلف عن التركيبة الأصلية.
يتضمن النطاق زيت العطر المميز (14 مل، 20 جنيهًا إسترلينيًا)، إلى جانب تنسيق رذاذ العطر الجديد (100 مل، 13 جنيهًا إسترلينيًا) والذي يمثل المرة الأولى التي يتوفر فيها Dewberry كرذاذ. تشمل منتجات العناية بالجسم زبدة الجسم (50 مل 7 جنيهات إسترلينية، 200 مل 19 جنيهًا إسترلينيًا)، وزبادي الجسم الذي تم طرحه حديثًا (200 مل، 13 جنيهًا إسترلينيًا)، وجل الاستحمام (60 مل 3.50 جنيهًا إسترلينيًا، 250 مل 8.50 جنيهًا إسترلينيًا)، وبلسم اليد (7 جنيهات إسترلينية).
تم إطلاق المجموعة في 27 يناير 2026، وهي متاحة عبر موقع The Body Shop ومتاجر البيع بالتجزئة.
