ليدل الولايات المتحدةيعتبر الكرواسان، المصنوع في فرنسا بالزبدة الأوروبية والمخبوز طازجًا يوميًا، مصدر إلهام وراء رائحة Lidl الترويجية في الولايات المتحدة. تم تطويره بالشراكة مع 4160 Tuesdays’ سارة مكارتني و هاري شيروود، Eau de Croissant “يلتقط رائحة الكرواسون الدافئة والزبدانية مباشرة من الفرن، ويحولها إلى رائحة يمكن ارتداؤها بشكل مدهش.”
يأتي العطر معبأ في زجاجة على شكل كرواسون، صممتها شركة Plunge Creations، مع مظهر خارجي بني اللون يعكس النغمات الذهبية للكرواسون الطازج، ويحتوي على 15 مل من العطر.
صانعة العطور سارة مكارتني
تحدثت Basenotes مع سارة مكارتني حول جلب رائحة المعجنات الزبدانية إلى الحياة… “لقد تلقينا مكالمة من وكالة وسائل التواصل الاجتماعي التي تعمل على حساب Lidl في الولايات المتحدة بعد أن أوصينا بها أحد عملاءنا وطالبنا الذي هو في الواقع مدير في عالم الوكالات الإعلانية. “، قال مكارتني. “في هذه الأيام، تأتي معظم مشاريعنا الكبيرة من شخص معجب بعطورنا أو كان قد حضر ورشة عمل في الاستوديو. لقد استغرق الأمر 65 رسالة بريد إلكتروني لشرح جميع الخطوات التي يتعين عليك اتباعها من الصفر لجعل العطر قانونيًا وآمنًا.”
اعتمدت عملية الإنشاء على أساليب صناعة العطور التقليدية بدلاً من الحلول عالية التقنية. وأوضح مكارتني: “لقد استخدمنا أنوفنا فقط لأننا لا نمتلك التكنولوجيا التي تستخدمها الفصول الكبيرة لإجراء تحليل مساحة الرأس حول الفرن”. قامت بتجميع فريق من أربعة أشخاص للمشروع، وجلبت هاري شيروود خصيصًا لمعرفته المتخصصة بالجزيئات الغامضة. ضم الفريق أيضًا نيك فيلد، صانع العطور المتدرب في 4160 الثلاثاء، وإيلي فاسيليو، الذي كان قد أوصى في الأصل بالاستوديو للمشروع.
قام العطارون بزيارات متعددة إلى مخبز Lidl لدراسة الرائحة مباشرة. جلب فيلد منظورًا فريدًا للمشروع – كما أوضح مكارتني، “إنه مصاب بالاضطرابات الهضمية، لذا ليس لديه أي اهتمام على الإطلاق بالمعجنات ولا يمكنه حتى لمس الكرواسون”.
معًا، أنشأ الفريق 20 نوعًا مختلفًا. وأشار مكارتني إلى أن “كلها كانت لذيذة”. جمع العطر الأخير بين “اتفاق الكرواسون غير الجاهز تمامًا لأخذه من الفرن” مع “اتفاق شيروود المقرمش”. عند تقليص العدد إلى خمسة متسابقين نهائيين، كان لكل صانع عطور ابتكار واحد على الأقل في المنافسة.
سارع مكارتني إلى التأكيد على الطبيعة التعاونية للمشروع. “بعد أن حصلت على كل الفضل في التغطية الصحفية، أود أن أقول إنه كان مشروعًا جماعيًا جيدًا حقًا. إن قضاء يوم في Artifiscent، استوديو Harry، ثم المتابعة في 4160 يوم ثلاثاء، أوصلنا إلى حيث كنا بحاجة إلى أن نكون. أنا أحب النتيجة. كان مشروع Nic، الذي شمل المخبز بأكمله، من البيتزا إلى كعك التوت، رائعًا ولكنه لم يكن مناسبًا تمامًا للزجاجة. عندما اشتمها الناس في يوم الاستوديو المفتوح لدينا في يوم السبت كان الرد “يا إلهي! إنه حقًا كرواسون!”
يعزو مكارتني صعود العطور الترويجية إلى قدرتها على بدء المحادثة. “يتم الحديث عن هذه الأشياء. هناك لغز إضافي يتمثل في عدم القدرة على تجربة العطر إلا إذا كنت موجودًا بالفعل في الغرفة. تثير الرائحة النقاش والآراء والتكهنات حتى من الأشخاص الذين لم يشموها. كان أول عطر لدينا هو عطر Freshly Laundered لشركة Samsung، وهو عطر حقيقي للغسالة على طراز إعلان العطر.”
“أدرك البريطانيون جميعًا أنها كانت محاكاة ساخرة واعتقدوا أنها كانت مضحكة؛ بشكل عام كانت الولايات المتحدة في حيرة وكانت النتيجة ارتباكًا مع نوبات غضب عرضية. أعتقد أن إصدارًا محدودًا من أي شيء سيولد دعاية، وإذا كانت علامة تجارية مشهورة ذات رائحة محببة جدًا، فإن الناس يثيرون فضولهم. لن تصدق الآخرين الذين طلب منا إنشاءهم هذا العام فقط. عادةً ما يتم ثني العملاء لأنهم يريدون ذلك الآن، وليس لديهم أي فكرة عن اختبار الاستقرار. شهادات IFRA أو شحن البضائع الخطرة”
في الولايات المتحدة، يمكنك الدخول للحصول على فرصة الفوز بزجاجة Eau de Croissant على حساب Lidl’s Instagram، @lidlus، من 4 ديسمبر حتى 18 ديسمبر. القواعد هنا. (إذا لم تفز بمسابقة Lidl، ومازلت ترغب في أن تشم رائحتك مثل الكرواسون، فهناك دائمًا Snif’s Crumb Couture، وهو متوفر الآن في Ulta وفي سنيف.كوم)
بالنسبة لأولئك خارج الولايات المتحدة، ليس لدى مكارتني أي أدلة حول ما إذا كانت الرائحة ستكون متاحة في أي مكان آخر. “لم أسمع شيئًا رسميًا؛ لقد قمنا بشحن الزجاجات إلى الولايات المتحدة وعلينا أن ننتظر ونرى. حتى الآن كانت استجابة وسائل التواصل الاجتماعي مشجعة للغاية، لكننا لم نسمع. دعونا نرى ما سيحدث عندما يحصل الفائزون على جوائزهم. لا أستطيع الانتظار لرؤية ما سيفعلونه على موقع Ebay.”
