العبوة القابلة لإعادة التعبئة: ماذا حدث للجمال القابل لإعادة التعبئة؟

16 يونيو هو يوم إعادة التعبئة العالمي. سوف نعذرك إذا لم تكن على علم بالأمر، فالمبادرة السنوية، التي تقودها شركة التجميل الفرنسية العملاقة لوريال، لا تزال في مهدها. تم إنشاؤه في عام 2024، وهو جزء من معركة شاقة للحد من النفايات وجعل الجمال القابل لإعادة التعبئة حقيقة واقعة.

يقول إزجي بارسيناس، كبير مسؤولي مسؤولية الشركات في مجموعة لوريال: “في النهاية، نحاول إنشاء سوق لا يوجد فيها سوق”. “سنفعل ذلك من خلال وضع المنتجات القابلة لإعادة التعبئة على الرفوف؛ وتثقيف العملاء حول الفوائد وحقيقة أنها لا تتنازل عن الرغبة أو الأداء؛ وتحديد نقطة السعر المناسبة والأشكال الصحيحة. ونأمل أن يلهم الفئات والعلامات التجارية والصناعات الأخرى لفعل الشيء نفسه – ويصبح المعيار الجديد.”

تشير العلامات المبكرة إلى أنها تعمل. وفقًا لشركة لوريال، ارتفعت مبيعات المنتجات القابلة لإعادة التعبئة بنسبة 34% بين عامي 2024 و2025، بعد الحملة الأولى. وفي غضون ذلك، قامت الشركة بتوسيع عمليات إعادة التعبئة بشكل مطرد عبر محفظتها. تتضمن حملة هذا العام 28 منتجاً من 18 علامة تجارية، من إيسوب إلى برادا بيوتي ولانكوم. الهدف النهائي هو جعل إعادة التعبئة أمراً طبيعياً جديداً، بحيث يكون لكل منتج في كل فئة إعادة تعبئة متاحة.

تم تصميم نهج واسع النطاق لتحقيق أقصى قدر من مشاركة العملاء مع عمليات إعادة التعبئة. تقول بلانكا جوتي، كبيرة مسؤولي شؤون الشركة والمشاركة، والتي تم تكليفها بتعزيز مشاركة العملاء من خلال حملة يوم إعادة التعبئة العالمي، وبناء وعي العملاء عبر الإنترنت وفي المتجر، وتوليد الدعم الداخلي لتوسيع نطاق عمليات إعادة التعبئة عبر المزيد من نطاقات المنتجات: “هناك منتجات قابلة لإعادة التعبئة عند كل نقطة سعر، وفي جميع الفئات”. “نحن نعلم أن العملاء يرغبون في التسوق بشكل أكثر استدامة، وأن المنتجات القابلة لإعادة التعبئة لها فائدة مزدوجة تتمثل في تحسين الأمور لمحافظهم أيضًا. ولكن [according to a L’Oréal customer survey] 42٪ فقط يعرفون أن إعادة التعبئة هي خيار لمنتجات التجميل.

تعود عبوات التجميل القابلة لإعادة التعبئة إلى التركيز مرة أخرى كهدف استدامة لعلامات التجميل بعد بضع سنوات من البدايات الخاطئة. تم تقديم التكرارات الحديثة للمنتجات القابلة لإعادة التعبئة بواسطة لوريال في التسعينيات. شهدت حركة الاستدامة المتنامية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وأوائل العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين تجدد الحماس لإعادة التعبئة، لكن هذه الفئة كافحت للحصول على اعتماد سائد، على الرغم من أن العلامات التجارية الرئيسية بدأت في دمج عمليات إعادة التعبئة في خطوط منتجاتها.

تقدم كل من شانيل وهيرميس، وأخصائيي العناية بالبشرة إيما لويشام و111سكين، وعلامات الماكياج شارلوت تيلبوري وإيسامايا فرينش، والعلامات التجارية للعطور ديبتيك ولو لابو، ومتاجر التجزئة بالجملة سيلفريدجز وهارودز، إعادة تعبئة منتجات معينة. في شهر يناير، ستطلق العلامة التجارية للعناية بالبشرة المملوكة لشركة لوريال، إيسوب، حقيبة إعادة تعبئة أحادية المادة مُحسَّنة لإعادة التدوير، كما تقول الرئيسة العالمية للاستدامة ريبيكا لوسون، مما يتيح إعادة تعبئة زجاجاتها الكهرمانية سعة 500 مل. وتشير إلى أن “هذا الابتكار يعكس التزام العلامة التجارية، باعتبارها شركة B، بتقليل استخدام المواد مع تشجيع المزيد من سلوكيات الاستهلاك الدائري”.