تقول سونا أجروال، المديرة التنفيذية لمبيعات التجزئة والاستراتيجية لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في شركة كوشمان آند ويكفيلد: “تعزز بانكوك مكانتها بسرعة باعتبارها عاصمة نمط الحياة في جنوب شرق آسيا، مدعومة بطلب الجيل Z للتواصل ونقل الثروة بين الأجيال”. “تقود موجة جديدة من المستهلكين الأثرياء – النساء على نحو متزايد – الطلب على طول العمر، والصحة، والترفيه، وتناول الطعام عالي الجودة، وتجارة التجزئة الفاخرة. وتستفيد بانكوك من كلا الاتجاهين. ويؤدي استكشاف الطعام، والترفيه، والانغماس الثقافي إلى تغذية السياحة الوافدة والإنفاق على أساس سنوي، مما يخلق نظامًا بيئيًا ديناميكيًا للبيع بالتجزئة عبر الأغذية والمشروبات، والأزياء، والضيافة، والعافية. وما تمثله سيول وطوكيو بالنسبة لشمال آسيا، تصبح بانكوك كذلك بالنسبة للجنوب الشرقي.”
يتمتع المشاهير التايلانديون بنفوذ عالمي متزايد، وعلى رأسهم ليزا، النجمة التايلاندية العالمية التي تقود حملة السياحة في تايلاند المذهلة. من المستحيل تفويت حضورها، حيث تظهر على اللوحات الإعلانية العملاقة من المطار إلى المدينة وفي جميع أنحاء قطار السماء في بانكوك. ومن الشخصيات البارزة الأخرى ناتاوين واتاناجيتيفات (المعروف باسم آبو)، وجيف ساتور، وكيمبرلي آن فولتيماس.
إنهم سائقو حركة المرور، بكل معنى الكلمة. حدث في متجر Valentino في EmQuartier لخط Rockstud الخاص بالمنزل في 12 يونيو والذي شارك فيه المغني والممثل التايلاندي Satur، اجتذب العشرات من المعجبين.
وفقًا لـ Launchmetrics، كانت تايلاند الدولة التي حققت ثاني أكبر قيمة تأثير إعلامي خلال أسبوع الموضة في باريس لخريف وشتاء 2026 (من 28 فبراير إلى 17 مارس 2026) بمبلغ 159.3 مليون دولار. قاد المشاهير التايلانديون أورم كورنافات، ولينغلينغ كوونغ، ونوني تشاوارين، وبروك بانيتشلد هذه المهمة من خلال ظهورهم في العروض والأحداث عبر التقويم.
توفر العافية فرص نمو كبيرة لتجارة التجزئة في تايلاند. أصبحت Athleisure قطعة أساسية في خزانة الملابس اليومية. لدى كل من Alo وOn وLululemon وVeja وHoka وOnitsuka Tiger متاجر في بانكوك. “مع زيادة التركيز على الصحة الشخصية والمظهر، أدت التمارين البدنية المتكررة إلى ارتفاع كبير في حجم سوق الملابس الرياضية، مدفوعًا بالنوادي الرياضية، والرياضات مثل البادل، والبنية التحتية العامة الرياضية المحسنة؛ وكل ذلك يتم تسليط الضوء عليه عادةً عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمجتمع مشترك،” وفقًا لتقرير دليل التجزئة للمدن العالمية في بانكوك لعام 2026 الصادر عن شركة كوشمان آند ويكفيلد.
الموسم الثالث من البرنامج التلفزيوني الشهير اللوتس البيضاء، والتي تقع في منتجع فاخر يركز على الصحة في تايلاند، وقد أدت إلى زيادة كبيرة في حجوزات السفر إلى البلاد. على أية حال، فقد لفت الانتباه إلى الصحة والعافية في تايلاند، في حين حصلت القطع الرياضية وملابس البحر أيضًا على دور جيد في العرض.
يقول كوندون: “أصبحت العافية ذات أهمية متزايدة في قطاع المنتجات الفاخرة، وتعد تايلاند إحدى الشركات الرائدة في السوق العالمية في مجال العافية”. “لقد اخترعنا اللعبة بشكل أساسي. لذلك، ترتبط الصحة والرفاهية فعليًا بمتاجر التجزئة الفاخرة والإقامة الفاخرة والمعيشة الفاخرة هنا مع المساكن ذات العلامات التجارية.” على سبيل المثال، أطلقت بانكوك دوسيت للخدمات الطبية (BDMS) مشروع WellEra Bangkok، وهو مشروع واسع النطاق في العاصمة من المقرر الانتهاء منه في عام 2030 وسيجمع بين عيادة صحية ومساكن تحمل علامة فندق Cappella التجارية ومساحة للبيع بالتجزئة.
تلبية المتسوقين
نافابورن “ليك” بوديراتنانجكورا
