استكشاف عالم العطور “الرياضية” • المكونات الأساسية

من الصعب بعض الشيء تعريف العطر “الرياضي” كما نعرفه اليوم، وبالنسبة لبعض الأشخاص، يمكن أن يعني الوصف “الرياضي” أي عدد من الأشياء بدءًا من الروائح المنعشة التي يمكن التخلص منها إلى شيء مزيل للروائح الكريهة بشكل خاص للاستخدام بعد ممارسة التمارين البدنية. بالنسبة للآخرين، يحتاج العطر “الرياضي” إلى جمالية رياضية حسب الأصول، تحددها مفاهيم مثل هذه، والتي تتغير مع الريح كما تتغير الموضة نفسها، من عقد إلى عقد.

إذًا، ما هو العطر “الرياضي” بالنسبة لك؟ علاوة على ذلك، هل نحتاج حقًا إلى عطر لنشعر بالرياضة أو اللياقة البدنية أو النشاط أو الصحة؟ كل هذه ليست أسئلة مهمة تمامًا في المخطط الكبير للأشياء، ولكن قد يكون من الممتع طرحها من وقت لآخر، والإجابات الحقيقية الوحيدة التي يمكننا تقديمها فيما يتعلق بوجود العطور “الرياضية” تأتي من تتبع تاريخها، وهو أمر صعب أيضًا.

دبوس

من المستحيل الآن أن نقول حقًا ما هو أول عطر “رياضي”، حيث استخدم الناس ماء الكولونيا التقليدي بعد المجهود البدني بدلاً من الاستحمام، وهو الأمر الذي كان صعبًا في الأيام التي سبقت السباكة الداخلية الشائعة أو تسخين المياه. بدلاً من استخدام حوض الغسيل لحمام اليد، يقوم بعض الأشخاص فقط برش رائحة منعشة ومنعشة لشيء مثل 4711 الذي يحتوي على نسبة عالية من الكحول للقيام بالخدعة.

في المملكة المتحدة وأوائل ما قبل الحرب الأهلية في الولايات المتحدة، أصبح المصطلح المعروف باسم “Jockey Club” مصطلحًا شائعًا لوصف العطور الشبيهة بالرياضة والمخصصة للاستخدام بعد المجهود أو للإشارة إلى شكل رجولي نشط للرجال على وجه الخصوص. ربما يقدم أحد أقدم استعارات “كولونيا الرجال” في هذه العملية أيضًا، مع أحد الناجين البارزين من صانع العطور الأمريكي القديم Caswell-Massey الذي أطلق عليه للتو اسم Jockey Club، والذي يُزعم أنه تم إطلاقه في عام 1840 من قبل العلامة التجارية. إنه مزيج غريب من الأزهار البودرة ومسك الزباد تحت فتحة الليمون، وهو أبعد ما يكون عن الخيال الحديث فيما يتعلق بما يشكل رائحة رياضية، ولكنه ممتع في الارتداء.

أول استخدام لمصطلح “رياضة” في عطر يمكن أن أجده شخصيًا يعود إلى عام 1925 مع عطر Après Sport من Lanvin – وهي رائحة لم تدوم سوى عام واحد – وانضم إليها صانع العطور André Fraysse الذي لم يدم طويلًا Cross Country في نفس العام. تم استبدال كلاهما ظاهريًا بسلسلة Eau Mixte من العطور ذات التركيز المنخفض. L’Eau de Lanvin (1933)، والذي كان عبارة عن رائحة مشتركة يمكن أن تكون بمثابة قاعدة لوضع طبقات أخف من عطور Lanvin الأخرى في الأعلى، كان بمثابة محاولة مبكرة لتسويق رائحة للجنسين بشكل متعمد، وكـ “رياضة”. العطر في حد ذاته.

تم إطلاق 40 Love by Jean Desprez في عام 1947، ليكون بمثابة قصيدة عطرية للعبة التنس، وسيكون بمثابة رائحة “رياضية” أخرى في الروح، حتى لو لم يكن لها اسم محدد على هذا النحو. لن يتم تسويق هذا العطر حسب الجنس في البداية، على الرغم من أنه أصبح في النهاية يعتبر عطرًا للرجال نظرًا لطبيعته الزهرية القوية والحامضة، حيث أصبحت العطور المعززة أو الحامضة مع الحمضيات اللاذعة وملامح المسك ذات اللون الأصفر هي الغضب لدى الرجال على الفور. سنوات ما بعد الحرب. ستلتقط لاكوست هذه الكرة قريبًا (المقصود من التورية) في الستينيات، مع موجتنا التالية من المواضيع الرياضية المشهورة.

من المحتمل أن الفترة الفاصلة بين هذه الإصدارات شهدت العديد من الإصدارات الأقل شهرة (مقال غير شامل مثل هذا المقال لا يمكن ذكره، بما في ذلك الأشياء التي تحمل طابع الرياضات الأخرى، بما في ذلك كرة المضرب أو قيادة سيارات السباق أو الجولف أو الرجبي). لاكوست هي علامة تجارية تعود جذورها إلى رينيه لاكوست، لاعب التنس الشهير الذي تحول إلى مصمم أراد إطلاق خط من الملابس الرياضية مما أدى في النهاية إلى تعاون جان باتو معه لإطلاق العطور تحت شكل مبكر من العلامات التجارية المرخصة. كان Lacoste Eau de Sport (1967) أحد هذه النتائج، وفتح الباب على مصراعيه أمام العطور المستقبلية في السبعينيات من القرن الماضي.

الجميع من Estée Lauder إلى Jovan انتهى بهم الأمر إلى إطلاق شكل من أشكال العطور “الرياضية” في السبعينيات، واتبع معظمهم نهج افتراض أن حرارة الجسم المرتفعة الناتجة عن النشاط البدني أو الوقت الذي يقضيه في الهواء الطلق تعني أن هناك حاجة إلى رائحة أخف، رائحة ممزوجة. يتناغم مع العرق بدلاً من ضربه بمطرقة مزيلة للروائح الكريهة من المواد الكيميائية العطرية، ويترك قليلاً من تلك الرجولة الطبيعية في العرق الحاضر ويمتزج به بدلاً من تغطيته. من المحتمل أن التعبيرات الجنسية المتزايدة الشائعة في الثقافة السائدة في ذلك الوقت جعلت هذا الأمر أكثر قبولًا من الآن.

دبوس

نظرًا لأن استخدام العطور نفسها أصبح أكثر شيوعًا في الثمانينيات، وأصبحت العطور أعلى صوتًا أو أكثر تفاخرًا، فقد تحولت الرائحة “الرياضية” بشكل دلالي نحو كونها “النسخة المعتدلة” لأي إصدار رئيسي كان يحيط بها، بدلاً من رائحة أصلية مخصصة. خط خاص بها. لقد رأينا إصدارات ملحوظة على طاولة مبيعات الرجال مثل Antaeus Sport من Chanel، وKuros Eau de Sport من Yves Saint Laurent، وSport de Paco Rabanne، وكلها بترتيب متتالي؛ كل واحدة من هذه محاولة لبديل أكثر سلاسة أو أخف لإدخالاتها الأساسية الشائعة.

دبوس

الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو مدى قصر عمرها أيضًا، بينما واصلت لاكوست إصدار إصدارات رياضية مستقلة لم تكن بدائل لأي شيء أقوى. تحولت النماذج مرة أخرى إلى التسعينيات، وتمت إعادة تنظيم كلمة “رياضة” لتعني رائحة منعشة قوية ولكنها مزيلة للروائح الكريهة، على ما يبدو كإصدار لشيء آخر ولكن لا علاقة له على الإطلاق، مع الاعتماد على الجماليات “المائية” أو “الأوزونية” الشائعة التي تدخل التيار الرئيسي بسبب نجاحها. إصدارات مثل Cool Water من Davidoff في نهاية العقد السابق. تعتبر لعبة بولو سبورت من تصميم رالف لورين عام 1993 مثالاً بارزًا على هذا التحول.

من هنا، بدأت الأمور تفقد طريقها حقًا مع ازدحام المزيد من العلامات التجارية على الرفوف، وتقديم المزيد من الخيارات للعملاء العاديين، وأراد الجميع إنشاء زاوية فريدة من الهجوم على محفظة المستهلك العادي. كما أصبح مفهوم “الرياضة” مرتبطًا بشكل متزايد بسوق العطور الرجالية، لذلك توقفت للأسف النساء عن تقديم هذه الخيارات على قدم المساواة، وفي النهاية لم يتم تقديمها على الإطلاق في سوق العطور الرجالية.^شارع قرن. وفي الوقت نفسه، تم استبدال مصطلح “رياضة” في كثير من الحالات بأوصاف مجردة أخرى مثل “أزرق/بلو” أو “طازج/فريش”، وحتى في أسفل الخط “ماء/ماء” حيث سارعت العلامات التجارية إلى إنتاج المزيد والمزيد خيارات رائحة أخف وغير رسمية وغير ملزمة مع هبوب رياح الاتجاه في هذا الاتجاه.

لم يتوقف مصطلح “الرياضة” عن الظهور كوصف لهذا الإصدار أو ذاك، ولكن في أغلب الأحيان، يثبت أنه تسمية عابرة لعطر لا رائحة له ولا يجعل المستخدم يشعر بالرياضية بأي طريقة ذات معنى. في وقت مبكر من عام 1998، أصدرت ليز كليبورن عطرًا “رياضيًا” لم يكن أكثر من مجرد نسخة كربونية من عطر Eternity for Men من كالفن كلاين مع بعض الحمض النووي المأخوذ من عطر Curve for Men الشهير لليز كليبورن.

دبوس

عندما أطلقت شانيل Allure Homme Sport في عام 2004، كان ذلك في الحقيقة مجرد حفظ ماء الوجه ضد انخفاض المبيعات لـ Allure Homme الأصلي الذي تم إصداره في عام 1999، وهو ينسخ بلا خجل أسلوب Acqua Di Giò pour Homme الأكثر مبيعًا من تصميم Giorgio Armani. أثبت عطر Allure Homme Sport Extrême من عام 2012 انحرافًا أكبر من خلال تركيزه الحلو على التونكا. يصبح من المستحيل أن يكون لدينا توقعات لما يوجد في تلك الزجاجة عندما يتم استغلال مصطلح “الرياضة” في المقدمة.

تقوم العلامات التجارية الآن فقط بإلقاء كلمة “الرياضة” على أي شيء، مثل عطر برادا Luna Rossa Sport ذو اللون العرعر الأكثر حلاوة من عام 2015 والذي حصل على إصدار فرعي أخف في Prada Luna Rossa Eau Sport بعد بضع سنوات في عام 2017، كما لو كان ينبغي أن يكون الإصدار الجديد. الإدخال “الرياضي” الأصلي نفسه؛ والأكثر إثارة للقلق هو عطر Azzaro Sport المستقل من عام 2020، وهو رائحة منعشة مبتذلة أعيد إطلاقها في عام 2022 بزجاجة مختلفة قليلاً برائحة تذكرنا بعطر Fierce Cologne من شركة Abercrombie & Fitch، قبل عشرين عامًا.

لذا مرة أخرى، لا بد من التساؤل عما تعنيه كلمة “رياضة” في سياق العطر؟ من المؤكد أن العلامات التجارية التي تصنع هذه الأشياء لم تعد تعرف ما إذا كانت قد فعلت ذلك من قبل. لقد أظهر لنا التاريخ أن النوايا كانت حسنة النية في البداية، وأسلوبًا ناشئًا عن حاجة أو رغبة تغير مع مرور الوقت كما يحدث في كثير من الأحيان أي شيء ثقافي؛ لكننا الآن وصلنا إلى حالة “في حالة عدم وجود إجابة أفضل”، اجعله عطرًا “رياضيًا”، وهذا يبدو غير رياضي على الإطلاق، إذا سألتني.