عينت كيت سبيد نيويورك جوناثان سوندرز مديرًا إبداعيًا تنفيذيًا جديدًا لها، اعتبارًا من 26 أغسطس. وكان خريج سنترال سانت مارتينز مؤخرًا الرئيس التنفيذي الإبداعي لشركة & Other Stories، ويتمتع بخبرة تزيد عن 20 عامًا في شركات بما في ذلك Alexander McQueen وDiane von Furstenberg وCalvin Klein وTiffany & Co. وPucci. كما أشرف على خط الإنتاج الخاص به من عام 2003 إلى عام 2015.
يجلب سوندرز رؤيته للأنوثة الحديثة إلى العلامة التجارية المملوكة لشركة Tapestry، حيث يشرف على تصميم المنتج والهوية المرئية، وفقًا لبيان صحفي. وهو يقدم تقاريره إلى رئيسة العلامة التجارية Kate Spade ومديرتها التنفيذية إيفا إردمان، التي انضمت إلى الشركة في عام 2024 وقادت حملة الخريف المبهجة التي تركز على Gen Z والتي تضم Ice Spice وCharli D’Amelio وLaufey وReign القاضي.
شاركت إردمان حماستها بشأن تعيين سوندرز والتحديث المستمر لكيت سبيد على LinkedIn. وكتبت: “أفضل المخرجين المبدعين لا يعيدون اختراع العلامات التجارية المحبوبة. إنهم يستمعون إليهم ويربطون روحهم مع المستهلك اليوم”. “إن مهنة جوناثان تتحدث عن نفسها. لكن أوراق الاعتماد لم تكن ما أقنعني. كانت الطريقة التي يتحدث بها عن التراث الغني لعلامتنا التجارية: اللون، والأنوثة الشبابية، والاتصال العاطفي. لم يتحدث عن إعادة اختراع كيت سبيد. بل تحدث عن الكشف عنها.”
صور: دارين جيريش / WireImage للأكاديمية الملكية للفنون
وسينتقل سوندرز من لندن إلى مدينة نيويورك لتولي هذا الدور، حيث يخطط للبناء على الهوية الراسخة للعلامة التجارية مع تطويرها لتناسب عملاء اليوم.
وقال في بيان: “كيت سبيد مبدعة، وإنه لشرف كبير أن أدخل في علامة تجارية تتمتع بمثل هذه الهوية القوية والروابط العاطفية العميقة”. “تتمتع العلامة التجارية بوجهة نظر حقيقية، ورموز علامة تجارية غنية غارقة في تاريخها الممتد على مدار 30 عامًا، وإمكانات لا حصر لها. وإنني أتطلع إلى الانغماس في تراث العلامة التجارية وربط تلك الروح بمستهلكي اليوم.”
ويأتي هذا التعيين في الوقت الذي تواصل فيه الشركة الأم Tapestry الاستثمار في نمو Kate Spade على المدى الطويل، بعد شراء العلامة التجارية للإكسسوارات في عام 2017. وتمتلك Tapestry أيضًا Coach، التي شهدت ارتفاع المبيعات بنسبة 29٪ على أساس سنوي، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الانتصارات الكبيرة التي حققها Gen Z.
