السبق الصحفي مع ليزا يامنر من Daydream: في عيد ميلاد التطبيق الأول وأطرف عمليات البحث عن العملاء

مرحبًا بكم في Scoop: سلسلة بريد إلكتروني أسبوعية أقوم من خلالها باختبار المطلعين على الموضة حول قصص الأسبوع. وستكون هذه وسيلة لمجتمع Vogue Business لتجميع أحدث العناوين والتأمل فيها والحصول على القليل من السبق الصحفي كل يوم جمعة.

ضيفة هذا الأسبوع هي ليزا يامنر، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للعلامات التجارية في Daydream، وهو في الأساس ChatGPT عندما تكون مستمتعًا بيت الصيف (بعد الفضيحة) وأريد العثور على إحدى المجموعات المطابقة التي ارتدتها Paige DeSorbo في الموسم السابق. أو شيء بهذا المعنى.

قبل Daydream، كانت ليزا رئيسة شراكات العلامات التجارية في Pinterest بالإضافة إلى عملها كمسؤولة تجارية رئيسية في The Yes، الأخ الأكبر لـ Daydream (كلاهما أسستهما المديرة التنفيذية للأزياء جولي بورنستاين) التي استحوذت عليها Pinterest في عام 2022. كما عملت أيضًا لدى Google وCondé Nast. التقيت بليزا في مايو في رواج الأعمال القمة العالمية في فرنسا، بعد أن قبلت بكل لطف التحدث في فريقنا الذي يتناول موضوع الذكاء الاصطناعي. لقد قالت أثناء تناول المشروبات في شانتيلي إنها سيكون لديها المزيد من الأخبار لمشاركتها في وقت لاحق من هذا الصيف، لذلك تلقينا مكالمة هذا الأسبوع.

مرحبا ليزا، ما هو السبق الصحفي؟

لقد بلغنا عامًا واحدًا للتو، وأزلنا الإصدار التجريبي من تطبيقنا وأطلقنا تطورًا لـ Style Passport الخاص بنا ليشمل عوامل أكثر من مجرد العلامة التجارية والحجم، وهو ما بدأنا به. لقد قمنا بتوسيعها الآن لتشمل أشياء مثل، “ما هو المشاهير الذي يلهمك؟” لفهم المزيد عن الذوق الشخصي للمستخدم.

لا أعتقد أن الذكاء الاصطناعي يمكنه تحديد الذوق، لكنني أعتقد أنه يساعد في عكسه. نظرًا لأننا فهمنا المزيد عن المستخدم والإشارات التي من شأنها أن تساعدنا في إنشاء تجربة أكثر تخصيصًا، فقد قمنا بتطوير منتج أكثر دقة.

من هو مستخدم Daydream؟

إنه ليس ملفًا شخصيًا دقيقًا. لقد تجاوزنا 1.5 مليون متسوق ولكننا مازلنا نتعلم الكثير عنها [the Daydream user] بناء على الطلبات. نتلقى الكثير من الأسئلة حول ملابس العازبة، على سبيل المثال. “أحتاج إلى زي يحمل طابع Aperol spritz لعازبة في ميامي،” كان واحدًا منهم. يمنحك هذا مجموعة من الفتيات تتراوح أعمارهن بين 26 و36 عامًا يذهبن إلى حفلات توديع العزوبية.

لدينا أيضًا مديرين تنفيذيين من فئة C. كان لدينا شخص يبحث عن زي لحدث عمل في Grounds For Sculpture، وهو عبارة عن حديقة منحوتة ومشتل بمساحة 42 فدانًا في نيوجيرسي. قالت إنها أرادت “أن تبدو مصقولة ولكن تتناسب مع الأجواء الفنية”. بشكل عام، عميلنا هو شخص يسافر ولديه مهنة.

هل هو في الغالب النساء؟

نعم، حوالي 80% منهم نساء. لقد أنفقنا معظم طاقتنا على تطوير المنتج النسائي ــ لقد بدأنا للتو في إنفاق المزيد من الوقت على المنتج الرجالي. وكان لدينا إعلان كبير في مؤتمر مطوري أبل في يونيو/حزيران، والذي جلب تدفقاً من المستخدمين الذكور.

لقد نشرنا مقالًا حول كيفية استخدام الرجال بشكل متزايد لـ Reddit للحصول على نصائح حول الأسلوب. ويضع موقع Reddit نفسه كترياق للذكاء الاصطناعي. لذا فإن هذا التوتر مثير للاهتمام، لكنه يخبرك أكثر من أي شيء آخر أن الرجال بحاجة إلى نصيحة تتعلق بالأسلوب.

يقول صديقي لكل شخص نلتقي به إنه يشعر أن أحلام اليقظة أفضل للرجال منها للنساء. إنه يمضي في هذا الظل برمته حول كيف أن الرجال لديهم إحساس أقل بكيفية ارتداء ملابسهم في مناسبات مختلفة وهذه هي الطريقة المثالية للحصول على هذه النصيحة.

أصبحت حياة الجميع في الصور الفوتوغرافية فجأة. يهتم الناس حقًا بمظهرهم ويصبح الأمر أكثر وضوحًا عندما لا يرتدون ملابس جيدة. كما أن ارتداء الملابس هو اختصار جيد للعب الدور، أليس كذلك؟