وفي الوقت نفسه، تواجه العلامات التجارية المستقلة للأزياء العديد من الضغوط الهيكلية نفسها: ارتفاع تكاليف الإنتاج، وجفاف التمويل في مرحلة مبكرة، والمنافسة المتزايدة من التكتلات ذات الجيوب الأعمق والتكنولوجيا الخاصة. ولكن حتى الآن، ركزت شراكات الذكاء الاصطناعي في عالم الموضة إلى حد كبير على التطبيقات بدلاً من الإبداع المشترك. تعمل لوريال مع OpenAI لتطوير تجارب التجميل المدعومة بالذكاء الاصطناعي، في حين قامت بعض العلامات التجارية مثل Moncler وValentino وGucci وVictoria Beckham بتجربة الصور التوليدية والتجربة الافتراضية الرقمية المزدوجة. لكن الكثير من محادثات الذكاء الاصطناعي في الصناعة تظل متمحورة حول الكفاءة والأصالة والمخاطر الإبداعية. ما لا يزال مفقودًا هو أدوات الذكاء الاصطناعي المصممة خصيصًا لسير العمل الإبداعي للأزياء – والشراكات الإستراتيجية لبناء هذه الأدوات بشكل جيد.
ويشير كويسر إلى كيف يمكن لصفقة A24 مع جوجل أن تمثل مخططًا لصناعات مثل الموضة لتجاوز مراحل مقاومة الذكاء الاصطناعي والتجريب. “الصناعات تقاوم هذه الأدوات إلى أن تتجاوز تكلفة المقاومة تكلفة اعتمادها. كلا طرفي صناعة السينما [both major Hollywood studios and indie studios] يقول: “لقد وصلت الآن إلى هذه العتبة”.
مسألة الطابع الثقافي والذوق
لقد كانت Google تاريخياً هي المكان الأمثل لأدوات سير عمل المطورين، ولكن الآن، من الواضح أن مختبر الذكاء الاصطناعي DeepMind يعمل على توسيع نطاقه.
وقالت جوجل في بيان أعلنت فيه عن التعاون: “يجمع التعاون بين مختبر أبحاث رائد عالميًا واستوديو صناعة الأفلام الأكثر تقدمًا لمساعدة الفنانين على تطوير مسارات عمل وتقنيات جديدة”. “وهذا يضمن تشكيل أدوات المستقبل بواسطة المبدعين الذين يستخدمونها”. وبينما كان بإمكان جوجل الدخول في شراكة مع أي استوديو كبير لهذه الشراكة البحثية، فقد اختارت بدلاً من ذلك A24، وهو استوديو يتمتع بنفوذ ثقافي ضخم.
وفي وقت حيث أصبحت شركات التكنولوجيا الكبرى مهووسة بمسألة الذوق، واعتمادها بشكل متزايد على قواعد اللعبة في عالم الموضة للحصول على اعتماد جماعي لأدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، فإن هذا القرار يرسل إشارة مهمة إلى العلامات التجارية الفاخرة.
أولاً، من خلال الشراكة مع جوجل، تستطيع A24 ممارسة التأثير الثقافي وتشكيل كيفية صنع أدوات الذكاء الاصطناعي لصناعة السينما. كما أن لها رأيًا فيما يمكن لشركة Google الوصول إليه، حيث يقول خبراء الملكية الفكرية إن الجلوس خارج محادثة الذكاء الاصطناعي يمكن أن يشكل خطرًا تجاريًا أكبر على عناوين IP الخاصة بالمبدعين. تقول ديبورا هاربور، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة FanClub AI لترخيص المواهب في مجال الذكاء الاصطناعي: “إن أكبر نقطة ألم في كل من هوليوود وتسويق الأزياء الفاخرة هي إلغاء حقوق الطبع والنشر بشكل غير منظم”.
ويضيف هاربور: “تنقل الشراكة المحادثة بعيدًا عن النماذج التوليدية القياسية نحو بناء بنية تحتية مقصودة يقودها المبدعون، لأنها تنشئ حواجز حماية صارمة”. وتشير إلى أن سير العمل والقصص المصورة والتصور المسبق للمشروع هي المجالات التي يتبنى فيها صانعو الأفلام الذكاء الاصطناعي بسهولة، لأنها توفر كفاءات من حيث التكلفة دون المخاطرة بالملكية الفكرية الإبداعية الأساسية. وتتابع قائلة: “من المنطقي تمامًا أن يترك استوديو ذوق مثل A24 مكتبة المحتوى الأساسية الخاصة به خارج الشراكة التقنية الأولية”. “تحمي الاستوديوهات المستقلة بشدة كتالوجاتها الخلفية، لأن حماية محفظة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات من انتهاك حقوق الطبع والنشر تحمل عائدًا فوريًا عالي المخاطر على الاستثمار.”
