تعلن شركات Estée Lauder عن استثمار الأقلية في العلامة التجارية المكسيكية للعطور XINÚ
يمثل هذا الاستثمار المرة الأولى التي تستثمر فيها شركات Estée Lauder في علامة تجارية من أمريكا اللاتينية، مما يؤكد التزام الشركة بدعم ريادة الأعمال والابتكار المحلي.
وقال ستيفان دي لا فافيري، الرئيس والمدير التنفيذي لشركات Estée Lauder: “إن التميز في العطور والحرفية هما جوهر شركات Estée Lauder، وهما يقودان شغفنا لاكتشاف أصوات جديدة في الجمال”. “أصبحت المكسيك مركزًا حيويًا لابتكار العطور – مكانًا تجتمع فيه الحرفية والأهمية الثقافية معًا بطرق رائعة. تجسد XINÚ هذه الروح، وتعيد تعريف الفخامة المعاصرة من خلال الأصالة والفن وسرد القصص. باعتبارنا مستثمرًا أقلية، نحن فخورون بدعم XINÚ بينما تستمر في النمو ومشاركة الإبداع الغني وروح المكسيك وأمريكا اللاتينية مع العالم. يعكس هذا الاستثمار إيماننا العميق بالمواهب الاستثنائية في المنطقة والتزامنا المستمر برعاية العلامات التجارية الناشئة. التي تشكل مستقبل العطر والجمال.”
قالت فيرونيكا بينيا، المؤسس المشارك لشركة XINU، “يمثل هذا الاستثمار علامة فارقة مهمة لشركة XINÚ ويمثل بداية فصل جديد لعلامتنا التجارية – وهي لحظة محورية حيث تلبي رؤيتنا الفريدة لشركة العطور الإمكانات العالمية”. “بالتعاون مع شركات Estée Lauder، يمكننا المضي قدمًا بجرأة في هدفنا المتمثل في دفع حدود ما يمكن أن يكون عليه العطر: وسيلة لسرد القصص، ووسيلة للثقافة، وتجربة إنسانية عميقة تتجاوز الحدود.”
تأسست شركة XINÚ على يد فيرونيكا بينيا وإجناسيو كادينا وهيكتور إسراوي:
تقود فيرونيكا بينيا الرؤية الشمية، وتوجه ارتباطها العميق بالرائحة إلى إبداعات تمزج بين الذاكرة والجمال والهدف. مع أكثر من 30 عامًا من الخبرة في تصميم المفاهيم وإنشاء العلامات التجارية، يقدم Ignacio Cadena جمالية جريئة تحدد اللغة المرئية للعلامة التجارية، في حين يساهم هيكتور إسراوي – أحد المصممين الصناعيين الأكثر شهرة في أمريكا اللاتينية – بعين دقيقة للتفاصيل وحساسية طليعية تعزز الأصالة باعتبارها حجر الزاوية في المنزل. لقد قاموا معًا ببناء علامة تجارية ترتكز على الاستدامة والنية – حيث يتم تصميم الأشياء مع أخذ طول العمر في الاعتبار ويتم إعادة تفسير ممارسات الأسلاف لتناسب الحياة العصرية.
قامت شركات Estée Lauder باستثمار الأقلية من خلال ذراعها الاستراتيجي للاستثمار والاحتضان في المرحلة المبكرة، New Incubation Ventures (“NIV”). تتعاون NIV مع مؤسسين ورجال أعمال ذوي تفكير تقدمي لإنشاء وتمويل ودعم العلامات التجارية ونماذج الأعمال الناشئة الواعدة في مجال التجميل. من خلال الاستثمار في الشركات التي تعيد تعريف الفئات ويتردد صداها لدى أجيال جديدة من المستهلكين، تساعد NIV في تشكيل مستقبل الجمال مع بناء مجموعة متنوعة من العلامات التجارية ومحركات النمو لمحفظة شركات Estée Lauder.
