“لإرباك الأمور،” استهل ستيوارت فيفرز محادثتنا بخجل حول مجموعة منتجعات Coach الجديدة، “نحن لا نسمي هذا المنتجع، بل نسميه الشتاء.” يعود سبب إعادة التسمية إلى حقيقة أن Vevers يضع عملائه في المقام الأول، حسنًا، فهو لا يعتبرهم يخوتًا في شهر ديسمبر، بل يذهب بدلاً من ذلك لحضور حفلات العطلات والتجمع مع الأصدقاء والعائلة. وهكذا، فإن الخط الاحتفالي هو بمثابة خط فاصل هنا، بدءًا من التنانير المصنوعة من التول والمعاطف المصنوعة من الشيرلنغ إلى الأزرار ذات الألوان الحلوى والفستان ذو طبعات قصاصات الورق مع لمسة من بريق الترتر.
تحت أعين فيفرز الساهرة – والتي تستمر الآن 13 عامًا – توسعت شركة Coach من خط حقائب تم إطلاقه قبل 85 عامًا إلى مجموعة كاملة من الملابس الجاهزة التي تستهدف الجيل Z. وقد كان مظهرها الخالي من الهموم والمختلط قصة نجاح نادرة في إغراء المتسوقين الشباب المعروفين بالدقة، بينما يكافح لاعبو السلع الفاخرة الآخرون لجذب العملاء لدفع أسعار أعلى من أي وقت مضى للحقائب والحلي. يبدو أن المدرب يقدم عرضًا ذا قيمة واضحة. بالإضافة إلى ذلك، بدلاً من عزل نفسها بعيدًا، تتواصل العلامة التجارية بشكل نشط مع جمهورها. للذكاء: بالأمس فقط، فيفرز وشركاه. أطلقت &Coach، وهي حملة تعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي من بطولة خبراء الثقافة الشبابية مثل Charli xcx وMalala Yousafzai وPinkPantheress. في الأسبوع الماضي، عقدت العلامة التجارية شراكة مع موقع التجارة الإلكترونية القديم Depop لإنشاء نافذة منبثقة للحقائب المستعملة.
لكن العودة إلى المجموعة. هناك بالتأكيد إحساس بالموجة الجديدة مع الموضة، على سبيل المثال، معطف من الشيرلنغ بطبعة الفهد يتم رميه فوق تنورة سوداء بأزرار لأعلى وتنورة حمراء بطول الركبة، وينتهي بربطة عنق بيضاء وقبعة جلدية وأحذية صغيرة. وبالمثل، فإن التول الذي تم تقديمه في التنانير الاحتفالية، والقمصان ذات الأقواس المصنوعة من مادة ربطة العنق الرجالية المضغوطة بمحبة لتبدو بائسة قليلاً (أو تم اختيارها من سلة المهملات العتيقة) لها هالة من وسط مدينة نيويورك في الثمانينيات.
عندما رأيت سيندي لوبر ومادونا، قال فيفرز إن الإلهام كان أكثر غموضًا بعض الشيء: الألوان مأخوذة في الواقع من فيلم ألماني عام 1989، الخروج. لقد اعترف بأن هناك أيضًا القليل من جون هيوز هناك أيضًا – الحنين الأمريكي في أفضل حالاته. أطلقت شركة Vevers الملابس الجاهزة للعلامة التجارية، مما يعني أنه لا يوجد أرشيف للملابس يمكن الحديث عنه. هذا هو الذي يتخيل كيف سيبدو هذا الأرشيف لو كان موجودًا. ومع ذلك، لم يكن يريد أن يبدو أي شيء حرفيًا للغاية، بل كان يريد أن يكون مثل مقتطفات من الفترات الزمنية، والإلهام، والمراجع، ثم يختلط معًا – تمامًا مثل الطريقة التي يتعامل بها معظم الناس مع ارتداء الملابس.
وتضمنت الميزات الأخرى قمصانًا متماسكة مترهلة على شكل حرف V، وبدلات مخملية جاهزة لحفلات العطلات (له) وفستان مخملي فضفاض (لها)، وسترات جلدية مغسولة بلطف في صورة ظلية لمعطف عمل روتيني مع تفاصيل جيوب بإبزيم، وسترات جامعية مرقعة معاد تدويرها، وقمصان منسوجة مطبوعة برسومات تذكارية. في حين أن العلامة التجارية لديها شراكة مستمرة مع ديزني، فإن القطة فيليكس المبتسمة هي نجمة هذا العام، مطبوعة على بلوزات وحقائب وسترة حمراء بياقة دائرية، تتلألأ بالترتر والخيوط المتدلية. كانت الحقائب الإطارية – التي عادة ما تكون حقيبة أنيقة لقضاء ليلة مبتدئة – تبدو شابة ومغمزة مع هذه الملابس. قال فيفرز: “أعتقد أن هناك رغبة شديدة في التواصل الحقيقي والاكتشاف والمغامرة الحقيقية”. “بالنسبة لي، يمكن أن تكون السهرة في الخارج بمثابة مغامرة. فأنت لا تعرف ما الذي سيحدث. هذه هي الملابس التي أتخيلها لخوض مغامرة في المدينة.”
