تومي طالبي هو مؤسس The Black Beauty Club، وهي منصة ثقافية تعيد تعريف كيف نرى الجمال الأسود ونحتفل به ونستثمر فيه.
منذ إطلاقه في عام 2020، أصبح The Black Beauty Club وجهة مفضلة للمحادثات والتجارب والتعاون الذي يركز على النساء السود في قلب الجمال والثقافة.
سابقًا، طلبي قاد الاتصالات العالمية في شركات Estée Lauder وقاد رواية القصص الشاملة في Pinterest.
على مدى السنوات العشر الماضية في صناعة التجميل، شاهدت العلامات التجارية التي أسسها السود يتم تغطيتها وفقًا لجدول زمني: خلال شهر تاريخ السود، في يوم التاسع عشر من يونيو، في وقت قريب من لحظة الحساب الاجتماعي أو جنبًا إلى جنب مع وقت النضال. في كثير من الأحيان، تركز القصص على البقاء أو الندرة أو الدعم، بدلاً من الأشياء التي نقود بها أي علامة تجارية أخرى للجمال: الابتكار والأداء والرغبة والأهمية الثقافية والإمكانات التجارية.
هذا التأطير مهم لأنه لا يبقى في الصحافة فقط. إنه يتبع المؤسسين في اجتماعات المستثمرين ومحادثات التجزئة وفرص الشراكة. إنها تحدد ما إذا كان يُنظر إلى علامة التجميل ذات الأساس الأسود على أنها شركة قابلة للتطوير أو علامة تجارية “مجتمعية”. فهو يشكل ما إذا كان الجمهور يُفهم على أنه كل من يهتم بالجمال، أو فقط المستهلكين الذين يشاركون هوية المؤسس.
ذات صلة: يقوم Black Beauty Club بتحويل الحفلة الجماعية إلى تجربة تسوق واستكشاف
لسبب ما، لا تزال العلامات التجارية لمنتجات التجميل ذات الأساس الأسود تُعامل في كثير من الأحيان على أنها متخصصة قبل أن ينظر الأشخاص حقًا إلى المنتج أو العميل أو الشركة.
تدرك الصناعة بالفعل أن الجمال يمكن أن يأتي من مكان أو ثقافة أو وجهة نظر معينة ويسافر على نطاق واسع. يُسمح لـ K-beauty وJ-beauty ومستحضرات التجميل الصيدلانية الفرنسية والعلامات التجارية التي يقودها المؤسسون عبر كل فئة بأن تكون محددة وذات صلة على نطاق واسع في نفس الوقت. الجمال ذو الأساس الأسود يستحق نفس المنطق.
هذا لا يعني أن كل منتج مخصص لكل شخص. لا يوجد منتج تجميل. لن يتناسب ظل الأساس مع الجميع. الملمس الواقي من الشمس لن يرضي الجميع. لن يعمل الشامبو مع كل أنواع الشعر. حتى العلامات التجارية التي نتعامل معها على أنها “عالمية” لا تزال لا تخدم الكثير من الناس.
المسألة ليست ما إذا كان كل منتج أسسه السود يناسب كل مستهلك؛ المشكلة هي أن العلامات التجارية ذات الأساس الأسود غالبًا ما تُحرم من الأهمية الواسعة قبل أن يجربها الناس.
صور: بإذن من نادي الجمال الأسود
يمكن أن تبدأ العلامة التجارية ببشرة سوداء أو شعر أسود أو ثقافة سوداء أو طقوس جمال سوداء ولا تزال تحل مشكلة يعاني منها الكثير من الناس. وينبغي تقييمها بالطريقة التي ينبغي بها تقييم أي علامة تجارية لمستحضرات التجميل: من خلال صياغتها وأدائها وملمسها وتصميمها ورؤية العملاء وملاءمتها للفئة وإمكاناتها التجارية.
هذه ليست مشكلة إعلامية فقط. إنها مشكلة الصناعة. في بعض الأحيان، هو شيء استوعبناه جميعًا. لقد كان لدي أصدقاء ومحررون وزملائي في الصناعة يسألونني نسخة من نفس السؤال: “هل يمكنني الحضور؟ هل يمكنني استخدام هذا؟ هل هذه المساحة مناسبة لي؟” الجواب هو نعم، ولكن حقيقة أن الناس لا يزال يتعين عليهم أن يسألوا توضح كيف تم وضع الجمال الأسود، كشيء يجب احترامه عن بعد وليس كشيء يمكن تجربته والتعلم منه والمشاركة فيه.
قد يكون الواقي من الشمس المصنوع مع الأخذ في الاعتبار درجات لون البشرة الأعمق واقيًا من الشمس أفضل لأي شخص يكره الجبيرة البيضاء. لا يزال بإمكان منتج الشعر المصمم للشعر المزخرف أن يعلم الصناعة شيئًا عن الرطوبة والحماية والعرق والطقس وطول العمر. لا يزال بإمكان العلامة التجارية الصحية المبنية على احتياجات النساء السود التحدث عن أسئلة أكبر تتعلق بالطاقة والضغط والشيخوخة والطقوس والصحة اليومية.
وهذا الأمر أصبح أكثر أهمية الآن، حيث تضطر العديد من العلامات التجارية الناشئة لمستحضرات التجميل إلى إثبات قدرتها على البقاء في سوق أصعب. إن ارتفاع التكاليف والمستثمرين الحذرين وضغوط التجزئة واكتساب العملاء الباهظين وتغيير عادات المستهلك تؤثر على الشركات في جميع المجالات. ولكن عندما تكافح العلامة التجارية التي أسسها السود، يمكن أن تصبح القصة رمزية بشكل مفرط. يمكن أن يصبح الأمر متعلقًا بالعرق قبل أن يصبح متعلقًا بظروف السوق التي يتنقل فيها كل مؤسس.
ذات صلة: مؤسسو Indie Beauty أصبحوا واقعيين حقًا بشأن التحديات التي يواجهونها (الأفضل لعام 2025)
لقد رأينا موجة من الحديث حول عامي كولي. لقد رأينا قصصًا عن Adwoa Beauty وBread Beauty Supply وغيرها من العلامات التجارية ذات الأساس الأسود التي تتنقل عبر نقاط الضعف الحقيقية للبناء في هذا المناخ. تلك القصص مهمة. يجب أن يكون المؤسسون قادرين على التحدث بصراحة عما هو صعب. ولكن هناك فرق بين تغطية نقاط الضعف وبين الاهتمام فقط عندما تكون العلامة التجارية معرضة للخطر.
هناك أيضًا اختلاف في اللهجة يصعب تجاهله. عندما يتحدث مؤسس مثل كايل كوك علنًا عن التحديات الكامنة وراء Loverboy، غالبًا ما يُسمح للقصة بأن تظل موسعة. يصبح الأمر محادثة حول العمل، والتحول، وقاعدة العملاء، والاستراتيجية، والزخم، وإمكانية حشد الأشخاص خلف العلامة التجارية. لا تؤدي الثغرة الأمنية إلى تسطيح الشركة تلقائيًا وتحويلها إلى قصة تحذيرية.
أريد نفس الكرم والأبعاد لماركات التجميل السوداء. عندما تتحدث علامة تجارية مثل Bread Beauty Supply علنًا عن إطلاق جديد لا يتحرك بالطريقة التي كانوا يأملونها، لا ينبغي أن تصبح القصة على الفور رسالة حزينة أخرى حول معاناة الجمال الأسود. ويمكن أن تكون أيضًا قصة حول المنتج، والتوقيت، وتجارة التجزئة، وسلوك المستهلك، والمجتمع، والرؤية، وما يلزم لمساعدة علامة تجارية جيدة في العثور على موجتها التالية. هناك آلاف الطرق للكتابة عن علامة تجارية في الأوقات الصعبة. في كثير من الأحيان، يصبح الجمال الأسود هو الأضيق.
هناك الكثير من القصص التي يجب سردها قبل أن تتعرض العلامة التجارية لأزمة. انطلاقة جديدة. نظرة ثاقبة الفئة. منتج يحل مشكلة. مؤسس يبني في ظروف مستحيلة. مجتمع المستهلكين الذي يحشد حول العلامة التجارية لأنهم يريدون لها الفوز. هذه القصص مهمة أيضًا.
صور: بإذن من نادي الجمال الأسود
في يوم الأحد الموافق 21 يونيو، يقدم The Black Beauty Club تجربة Beauty on the Block – وهي تجربة تجميل مجانية في الهواء الطلق تضم أكثر من 20 علامة تجارية أسسها السود في مجال العناية بالبشرة والعناية بالشعر والعطور والعافية والخدمات – إلى هارلم. الحدث مبني على ثقافة السود، ولكنه مفتوح للجميع؛ للمحاولة والتجربة والدعم والاكتشاف، بغض النظر عن الخلفية.
النقطة بسيطة: تعال إلى الخارج، والتقي بالمؤسسين، وادعم ثقافة السود، وابحث عن شيء جديد. قد تكتشف واقيًا من الشمس يتناسب بشكل أفضل مع مكياجك، أو منتج شعر منطقي أكثر للطريقة التي تتحرك بها عبر العالم، أو عطرًا لم تتوقع أن تحبه أو منتجًا صحيًا يصبح جزءًا من روتينك اليومي. هذا ما يجب أن يشعر به اكتشاف الجمال.
العديد من العلامات التجارية المنضمة إلينا تقوم بعمل مثير للاهتمام بشكل خاص. تتمحور شركة MIA Outdoor Hair، التي أسسها جوردان بولك، حول حاجة كانت مختبئة على مرأى من الجميع: حماية الشعر للأشخاص الذين يعيشون حياة نشطة في الهواء الطلق. تؤثر الشمس والعرق والكلور والطقس البارد والسفر والرياضة والرطوبة ودرجات الحرارة القصوى على الشعر وفروة الرأس، لكن صناعة التجميل نادرًا ما تعاملت مع حماية الشعر في الهواء الطلق كفئة خطيرة. العلامة التجارية ليست مثيرة للاهتمام لأنها تأسست على أساس أسود وحده. إنه أمر مثير للاهتمام لأنه يحدد مشكلة حقيقية للمستهلك ويبني حلاً جديدًا حولها.
مثال آخر هو Good Weather Skin، وهي علامة تجارية معدنية للعناية بالشمس تفكر بعناية في الملمس واللمسة النهائية وقابلية الارتداء. هذه هي كل الأشياء التي تحدد ما إذا كان الأشخاص يستخدمون عامل الحماية من الشمس (SPF) كل يوم أم لا. إن وجود العلامة التجارية في Violet Gray أمر مهم لأنه يوضح ما يمكن أن يحدث عندما يدعم بائع تجزئة يتمتع بالذوق والسلطة علامة تجارية ناشئة قبل أن يصبح الأمر واضحًا للجميع.
صور: بإذن من نادي الجمال الأسود
شاهد الصورتين لهذا المعرض في المقالة الأصلية
هناك أيضًا علامات تجارية استمرت في البناء خلال فترة صعبة للغاية بالنسبة لشركات التجميل الناشئة. لقد نجحت شركات Hanahana Beauty وRebundle وBlack Girl Vitamins وHarlem Perfume Co. وغيرها في مواجهة الوباء، مما أدى إلى تغيير توقعات البيع بالتجزئة، وارتفاع التكاليف، وتغيير عادات المستهلك، وبيئة التمويل التي أصبح التنقل فيها أكثر صعوبة. وهذا يستحق الاهتمام أيضا. طول العمر قصة. الاتساق هو قصة. البقاء على قيد الحياة لفترة كافية لمواصلة تحسين المنتج وخدمة العملاء وبناء الثقة هي قصة.
تم إنشاء Black Beauty Club للمساعدة في بناء بنية تحتية ثقافية وتجارية حول تلك القصص. الرؤية مهمة، لكن الرؤية وحدها ليست كافية. يحتاج المؤسس إلى العملاء، والصحافة، والوصول إلى التجزئة، ورأس المال، والشراكة، والاهتمام بالصناعة قبل الأزمة، وليس فقط بعدها.
ولهذا السبب أيضًا، فإن شراكتنا مع Cash App وSquare مهمة: دعمهم يعترف بالمؤسسين والمستهلكين المتنوعين كقوة اقتصادية، وليس فرصة تسويقية موسمية. إنها تتعامل مع هذا المجتمع باعتباره مجتمعًا يتمتع بالقوة الثقافية والقوة المالية والنفوذ التجاري. ويساعد هذا النوع من الاستثمار في نقل المحادثة من الوعي إلى البنية التحتية.
بالنسبة للمحررين والمشترين والمستثمرين وقادة الصناعة، فإن السؤال ليس معقدًا. جرب المنتجات. اسأل عن الصيغ. فهم العميل. اتبع المؤسسين قبل إعلان البيع بالتجزئة. انتبه إلى العلامات التجارية التي لا تزال في مرحلة مبكرة، والتي لا تزال قيد الإنشاء، وما زالت تكتشفها. لا تنتظر حتى يقوم المؤسس بإغلاق الشركة ليقرر أن القصة مهمة.
لا يحتاج الجمال ذو الأساس الأسود إلى أن يصبح عالميًا. إنه كذلك بالفعل. يجب على الصناعة أن تتوقف عن معاملتها كمكانة متخصصة.
يضم جمهور Fashionista مليون زائر للموقع و110.000 مشترك في النشرة الإخبارية و4.74 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي. تريد أن تعرف كيفية الوصول إليهم؟ يتعلم أكثر.
