تم تعيين إسحاق مزراحي مديرًا إبداعيًا لشركة Target بشكل عام، وهو دور تم إنشاؤه حديثًا لمتاجر التجزئة وهو بمثابة عودة للمصمم من نوع ما. كان مزراحي أول مصمم أزياء رئيسي تتعاون معه شركة تارجت، بدءاً من عام 2002، حيث أنشأ قواعد للأزياء الراقية والمنخفضة التي أصبحت منذ ذلك الحين شائعة.
“ليس عليك أن تنفق 8000 دولار على سترة لتكون مذهلة.” يقول مزراحي: “يمكن أن يصل سعر السترة الجيدة إلى 45 دولارًا”. “وأشعر أن تارجت اخترعت ذلك – لقد فعلنا ذلك. لذا فهي أرض خصبة الآن بالنسبة لي لمواصلة إثبات ذلك. إنه عالم أكبر الآن، لكنني أشعر أن الوقت قد حان لكي تطالب تارجت بهذه الحصة الأصلية. “
ومن خلال منصبه، سيعمل مزراحي كمستشار عبر فرق التصميم الداخلية لشركة Target، وتوجيه المواهب الشابة، وسيلعب أيضًا دورًا في سرد القصص والتسويق لمتاجر التجزئة. لن يصمم بنفسه، لكنه يرى أن وظيفته هي مصدر إلهام ودفع وقيادة رمز تصميم متماسك عبر أقسام Target، بدءًا من الموضة والمنزل في المقام الأول، ولكنه يمتد إلى جميع العلامات التجارية الداخلية لمتاجر التجزئة، في فئات مثل الطعام والعافية.
تقول كارا سيلفستر، كبيرة مسؤولي التسويق في شركة Target: “سوف ينظر إسحاق إلى منتجنا، ويقدم وجهة نظر، ويدفعنا فعليًا إلى الإبداع”. “سيقدم منظورًا خارجيًا حول الاتجاهات والإبداع والثقافة لمساعدتنا حقًا في دفع التفكير في مرحلة إنشاء المنتج”. ويضيف سيلفستر أن مزراحي قضى وقتًا في المقر الرئيسي لشركة Target في مينيابوليس (والذي يسميه “مكانًا مفعمًا بالحيوية”) ، حيث بدأ في الشعور بعملية التصميم وفرق العمل. سيعمل مزراحي بشكل وثيق مع جينا فوكس، نائب الرئيس الأول للتصميم في شركة Target، والذي تمت ترقيته إلى هذا المنصب في شهر مايو.
الهدف هو الاستعانة بمصمم أزياء متمرس في الوقت الذي، كما يشير مزراحي، بدأ تجار التجزئة الآخرون في البحث عن موظفين أعلى في مجال التصميم. مزراحي في Target هو الأحدث في اتجاه شهد أسماء مثل جون غاليانو يتعاون مع Zara، وزاك بوزن يعمل في دور إبداعي بدوام كامل في Gap Inc، وفرانشيسكو ريسو وكلير وايت كيلر يوقعان عقودًا مع GU وUniqlo من Fast Retailing، على التوالي. تجعل هذه التعيينات العلاقة بين المصمم وبائع التجزئة أكثر رسمية من التعاون لمرة واحدة، على الرغم من أن هذه العلاقات لا تزال وفيرة. وهي ذات منفعة متبادلة: فالمصمم يلتزم بالعمل الذي يجعله مرئيًا لجمهور كبير ويحصل بائع التجزئة على إمكانية الوصول إلى أوراق اعتماد المصمم في مجال الأزياء.
إن جعل التصميم أكثر سهولة هو أمر يقول مزراحي إنه ينجذب إليه دائمًا. “كانت السنوات الخمس عشرة الأولى من شركتي عبارة عن نوع من الملابس الجاهزة والأزياء الراقية. أكبر أبوابي كانت برجدورف جودمان ونيمان ماركوس. يقول مزراحي: “وبعد ذلك تحول الأمر نوعًا ما، وقررت أن الشيء الصحيح هو محاولة إضفاء الطابع الديمقراطي عليه”. “لماذا كان من الضروري أن يكون شيئًا لا يمكن أن يكون متاحًا إلا في تلك المتاجر؟” يتذكر أحد العملاء الذي أخبره، بعد الشراكة مع شركة Target، أنهم لن يشترو ملابسه بعد الآن. “فكرت، “قف”. لكن هذا كان واحدًا من بين ألف.” ومن ثم عملت الملابس المرتفعة والمنخفضة لصالحي حقًا. ومنذ ذلك الحين، أصبح لديك مليون من عمليات التعاون هذه. ويدرك التجار أن المنافسة أعلى بكثير
